Juliet B. Schor je priznata stručnjakinja koja se bavi problematikom konzumerizma, ekonomije i obiteljskih studija. Predaje na Boston College, a dosada je objavila knjige The Overworked American i The Overspent American. Konzumerizam i potrošačko društvo prisutni su posvuda oko nas, ma koliko se mi eventualno trudili odupirati se tome. Međutim, još je pogubniji utjecaj koji takva okolina ima na našu djecu koja su od trenutka svog rođenja neizbježno okružena takvim utjecajima. Sveprisutna industrija oglašavanja jednostavno je činjenica koju se ne može izbjeći, ali Juliet Schor upozorava da je nikako ne smijemo ni zanemariti jer posljedice za našu djecu mogu biti još pogubnije.
Nastojeći otvoriti oči odraslima za sve utjecaje koje industrija oglašavanja danas ima i itekako koristi samo da bi prodala najraznovrsnije proizvode publici koju smatra najlabilnijom i takvom na koju je najlakše utjecati, ona upozorava roditelje i odgajatelje na opasnosti koje na djecu vrebaju na svakom uglu. Ovdje nije riječ o ljudima koji trguju djecom niti o raznim zlostavljačima, nego o na prvi pogled bezazlenoj industriji. Taj je utjecaj prisutan doslovce na svakom koraku, počevši već od jaslica i vrtića preko osnovne škole pa nadalje. Iako znaju tako mnogo, djeca ipak ne mogu dobro razumjeti o čemu je riječ, pa je stoga važno osvijestiti tu više ne samo tendenciju nego utvrđenu činjenicu.