Na nogometnim terenima u Poljskoj i Ukrajini ovih se dana ne vodi samo bitka među nacionalnim timovima, ona se vodi i među njihovim glavnim sponzorima. Tradicionalno, ta je bitka najžešća između najvećih sportskih brendova Addidasa i Nika u borbi za prvo mjesto najprodavanije nogometne opreme na svijetu. Nike i Addidas su na Euru 2012. prvi put snage odmjerili u utakmici između Njemačke i Portugala u četvrtak. Portugalski crveni Nike dresovi i njemački bijeli koje sponzorira Adidas. Prvu utakmicu dobili su bijeli, Adidasovi, a upravo oni imaju i najdužu tradiciju sponzoriranja nogometa.Adidas je povezan s nogometom još od svog osnutka, 1949. naspram Nikea koji u sponzoriranje nogometa nije ušao do sredine 90- ih. Neki bi rekli da mu je pala sjekira u med kad je 1996. s Brazilom potpisao sponzorski ugovor.

Ugovori sa zvijezdama
Kako je Reutersu rekao profesor sportske poslovne strategije i marketinga na sveučilištu u Velikoj Britaniji Simon Chadwick, ugovor s Brazilom Nikeu je pružio prisutnost i profil, a bio je to i signal nove strategije. Od tada je američka kompanija potrošila mnogo novca na sponzoriranje popularnih nogometnih timova i igrača poput Christiana Ronalda. U posljednje se vrijeme najveća bitka između Adidasa i Nikea vodila za njemačku i francusku nogometnu vrstu. Adidasu je pošlo za rukom da zadrži svoj “domaći” tim, no Francusku je pridobio Nike i to zahvaljujući ponudi koju “Pijetlovi” nisu mogli odbiti. Vrijednost tog ugovora navodno je 300 milijuna eura, što je, samo za usporedbu, za 150 milijuna eura više no što je 1996. vrijedio ugovor s Brazilom.

Stotine milijuna
Kao najprodavaniji brend sportske opreme, Nike je investirao u nogomet kako bi povećao svoju međunarodnu prisutnost. Prema istraživanjima REPUCOM-a i Sport+Markta u svijetu je više od dvije milijarde nogometnih fanova i više od 1,2 milijarde košarkaških pa se sponzori nadaju da će utjecati na navijače. Očekuje se da će na za vrijeme Eura 2012 biti prodano sedam milijuna dresova, što donosi zaradu od 500 milijuna eura.

Prihod

Euro donosi prodaju
Zahvaljujući Euru 2012. Adidas očekuje prodaju od 1,5 milijardi eura opreme koja je povezana s nogometom, a njihove prepoznatljive pruge naći će se na dresovima šest od 16 timova koji se natječu na prvenstvu. S druge strane, od godišnje prodaje od 20 milijardi dolara, Nike je od nogometa u fiskalnoj 2011. uprihodio 1,8 milijardi, a na Euru 2012. sponzor je pet timova uključujući i hrvatske “Vatrene”.