Nicholas J. O’Shaughnessy profesor je marketinga na University of Keele. Prije toga predavao je na Cambridgeu. Autor je knjiga The Phenomenon of Political Marketing, Persuasion in Advertising te Politics and Propaganda: Weapons of Mass Destruction. Suurednik ovog izdanja, Stephen C. M. Henneberg, konzultant je u McKinsey and Company. Zajedno sa svim ostalim autorima čiji se tekstovi nalaze u ovoj knjizi, oni su se posvetili proučavanju načina na koje su teorija i praksa marketinga bile i jesu primijenjivane u politici. Posebna pozornost posvećena je teoriji političkog marketinga, s definicijama pojmova koje su osmislili i razmotrili s ciljem da poboljšaju i unaprijede komunikaciju između profesionalaca koji se bave marketingom i znanstvenika koji se bave političkim istraživanjima. Politički marketing je ono što stvara i uništava vlade u demokraciji. Unatoč sve većoj važnosti koju politički marketing ima u današnjem svijetu, osobito u svjetlu protoka i dostupnosti informacija koje su na raspolaganju velikom broju ljudi u svim dijelovima globusa, činjenica je da znanstvenici koji se bave marketingom nisu pokazali pretjerano zanimanje za političke učinke i posljedice svoje discipline. S druge strane, politolozi često marketing smatraju, da tako kažemo, “kozmetičkim”, pa čak i trivijalnim. Tako autori prikazuju izbore kao opsežan i očit zadatak uvjeravanja i nagovaranja birača, osobito u doba nestanka klasnih odanosti i privrženosti. A nakon izbora, vlade mogu koristiti marketinške metode uz pomoć kojih nastoje osigurati potporu birača za svoje planove i postupke, dok opozicijske stranke napadaju i vrše pritisak na vlade i njezine pristaše zapravo sličnim marketinškim metodama. Tko je u tome bio uspješniji, pokazuju sljedeći izbori.