Tony Proctor je profesor marketinga na Chester Business School. Iza nj je niz godina iskustva u marketinškim istraživanjima, a napisao je i nekoliko knjiga i članaka na temu marketinga i upravljanja kreativnošću. Četvrto izdanje ove knjige donosi klasičan uvod u sve ključne koncepte koji danas postoje na području marketinških istraživanja. Vrijednost ovog djela leži ponajviše u njegovoj sveobuhvatnosti i opsežnosti kao i u jednostavnosti u izlaganju, što omogućava čitateljima koji ne poznaju ovo područje da o njemu saznaju mnogo više od samo najosnovnijih podataka. Počevši s razjašnjavanjem prirode marketinških istraživanja, Proctor na to nadovezuje planiranje istraživačkih projekata, sekundarne podatke važne za takve projekte, biranje uzorka, mjerenja, upitnike, kvalitativna istraživanja, analize kvantitativnih i kvalitativnih podataka, procjene, izvještaje i prezentacije i primijenjena marketinška istraživanja, a naravno sve to smješta u kontekst današnjega globalnog poslovanja i marketinga.
Tony Proctor, Essentials of Marketing Research, 4. izdanje, Financial Times / Prentice Hall, 2005., 568 stranica
Tony Proctor je profesor marketinga na Chester Business School. Iza nj je niz godina iskustva u marketinškim istraživanjima, a napisao je i nekoliko knjiga i članaka na temu marketinga i upravljanja kreativnošću. Četvrto izdanje ove knjige donosi klasičan uvod u sve ključne koncepte koji danas postoje na području marketinških istraživanja. Vrijednost ovog djela leži ponajviše u njegovoj sveobuhvatnosti i opsežnosti kao i u jednostavnosti u izlaganju, što omogućava čitateljima koji ne poznaju ovo područje da o njemu saznaju mnogo više od samo najosnovnijih podataka. Počevši s razjašnjavanjem prirode marketinških istraživanja, Proctor na to nadovezuje planiranje istraživačkih projekata, sekundarne podatke važne za takve projekte, biranje uzorka, mjerenja, upitnike, kvalitativna istraživanja, analize kvantitativnih i kvalitativnih podataka, procjene, izvještaje i prezentacije i primijenjena marketinška istraživanja, a naravno sve to smješta u kontekst današnjega globalnog poslovanja i marketinga.
Važna obavijest:
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu Poslovni.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu Poslovni.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.Uključite se u raspravu