Svjetsko nogometno prvenstvo koje je počelo prošlog tjedna u Njemačkoj trebalo bi donijeti oko 1,1 milijardu eura čistog profita, kaže se u izvješću koje je u povodu početka toga planetarnog događaja izradila međunarodna nogometna organizacija Fifa. Prihodi će biti zarađeni prodajom prava na prijenose utakmica, sponzorstvima, trgovinom te od prodaje ulaznica. Prema izvorima iz Fife, marketinški prihodi u što su uključena prava od prijenosa doseći će 1,2 milijarde eura, 700 milijuna eura zaradit će se od sponzorstva, a od prodaje ulaznica trebalo bi se uprihoditi oko 200 milijuna. Fifa je također rekla kako očekuje da će prihodi od prijenosa za prvenstvo biti veći za 34 posto od posljednjeg koje se održalo u Južnoj Koreji i Japanu prije 4 godine, i to zato što se Njemačka nalazi u povoljnijoj vremenskoj zoni od tih dviju azijskih zemalja. Među televizijskim kućama koje su platile najviše za prava na prijenos utakmica su britanski BBC i ITV, koje su zajedno dale 105 milijuna funti. Najveći pojedinačni uplatitelji su njemačke javne televizije ARD i ZDF, koje su zajedno pristale platiti 170 milijuna eura. Svjetska nogometna organizacija procjenjuje kako će prihodi od televizijskih prava samo na europskom tržištu biti oko milijardu eura 2010. godine, što je dvostruko više nego što su televizije na Starom Kontinentu platile za ovogodišnje Svjetsko prvenstvo.

Također ovo natjecanje ostat će upamćeno i po tome što će prvi put prihodi od prodaje novih medijskih prava dati znatan doprinos ukupnim prihodima prvenstva, i to u iznosu od oko 120 milijuna eura. Prihodi od sponzorstva uključuju uplate od 15 službenih partnera od kojih će svaki uplatiti između 25 i 40 milijuna eura. Već za sljedeće prvenstvo Fifa će reorganizirati svoj program sponzorstava kako bi se smanjila navala onih koji su zainteresirani da financiraju taj popularni događaj, pa će tako biti samo 6 službenih partnera koji će doduše plaćati znatno više. Inače, upravo zbog te navale i guranja zbog toga tko će biti izabran za službenog sponzora nizozemski elektronički div Phillips najavio je kako će ovo prvenstvo biti zadnje na kojem surađuje s Fifom, i to nakon punih 20 godina. Na konferenciji na novinstvo prošlog mjeseca Phillipsov šef sponzorstava Andy Knee upozorio je Fifu da sponzore ne uzima zdravo za gotovo. Rekao je kako je “partnerstvo riječ koja se redovito koristi, ali mi tražino načine da ono bude dvosmjerno”. Dodao je kako je u “mentalitetu nogometa da samo uzima novac”, te da očekuje od partnera da ipak razumiju ono čime se on kao sponzor bavi, kao i njegove proizvode. Fifa ističe kako prihodi od svjetskog prvenstva financiraju i mnoge druge aktivnosti tijekom četverogodišnjih ciklusa između dva prvenstva poput manje atraktivnih natjecanja kao što su Svjetsko prvenstvo za žene ili seniore te Confederation Cup. Između 2007. i 2010. godine Fifa će organizirati 22 takva natjecanja, u što su također uključeni i troškovi za sljedeće prvenstvo koje će se održati u Južnoafričkoj Republici 2010.