Financijsku neovisnost žena muškarci ne smatraju prijetnjom, nego seksipilom! Tako misli čak 96 posto ispitanika što su sudjelovali u istraživanju za koje se odlučila moćna međunarodna osiguravateljska grupacija Allianz. Provedeno je na nacionalnoj razini tržišta SAD-a uz sudjelovanje 3183 ispitanika među kojima je bilo 1925 žena te 1258 muškaraca starijih od 21, odnosno plus 61 godine. Cilj projekta bio je, da bi se osigurao bolji uvid u ženski odnos prema financijama i investicijama, identificirati njihove stavove i ponašanja prema novcu. Autori istraživanja ocjenjuju: žene su sve obrazovanije, raste njihov broj u poslovnom svijetu i sve je izraženija njihova štedna snaga. Unatoč tome, većina anketiranih žena ne osjeća se financijski sigurno, misle da ne znaju dovoljno o financijama, štednji i investicijama. Anketa je posvjedočila da se 90 posto žena osjeća financijski nesigurno. Financijska sigurnost i sloboda sudionicama istraživanja predstavljaju 15 do 20 puta važnije aspekte od financijskog statusa, odnosno poštovanja. Najveća prednost novca je sigurnost, a ne kupovna moć, tako misli čak dvije trećine sudionica istraživanja. Sa strahom od “beskućništva” suočeno je 46 posto žena premda gotovo trećina njih godišnje zarađuje iznad sto tisuća dolara. Istraživanje je pokazalo da dvostruko više žena nego muškaraca ima skriven novac za koji njihovi supružnici ne znaju! Dvaput češće žene savjetuju mladim djevojkama neka svakako imaju “tajni” račun. Novac iz “crnog fonda” ženama najviše služi da mogu počastiti kada to žele, makar i vlastitog muža! To je i fond u slučaju moguće financijske nesigurnosti. Žene koje komuniciraju s financijskim savjetnicima u načelu se osjećaju povlašteno. Zbog takve komunikacije polovina ispitanih žena osjeća se odgovornije, sigurnije i optimističnije. Usto žene ističu kako će i svoju djecu učiti financijskoj neovisnosti. Žene i muškarci, pokazuje istraživanje Allianza, dok govore o financijama i vezama, imaju drastično različite poglede.

Osim toga, različito percipiraju suprotni spol. Tako žene misle kako su odgovornije i stoga su, za razliku od muškaraca, više opterećene brigama. Istodobno su muškarci uvjereni da su analitičniji od žena i skloniji preuzimanju rizika. Da su financije velik izvor sukoba među parovima, prastara je ocjena prisutna na svim meridijanima. Međutim, muškarci i žene oprečno gledaju na utjecaj financija na njihovu vezu. I dok muškarci uz pojam financija uglavnom stavljaju “povjerenje”, ženske asocijacije na riječ financije su “snaga” i “kontrola”.Nedostatak znanja najveća je barijera koja sprječava žene da se aktivnije uključe u upravljanje štednjom i investiranje. Tako je 57 posto žena izjavilo kako bi voljele da su u školi učile više o novcu i financijskom poslovanju. Isti broj smatra da je najveća prednost novca osjećaj sigurnosti, a ne kupovna sposobnost. Anketa je pokazala kako više ne vrijedi nekadašnja uzrečica “bogato se udaj”. Potisnula ju je “udaj se za onoga tko je financijski stabilan”! Posvjedočila je i da financijska industrija ne pridaje ženama ulogu osobe koja odlučuje o financijama. U ženskim je časopisima vrlo malo sadržaja o osobnim financijama, samo tri posto uvodnika i jedan posto oglasa spominje financije. Provedeno istraživanje kazuje da su žene sklonije manje agresivnom investiranju. Traže više sigurnosti i predvidivosti, hoće jednostavnost kao i lakši pristup razumijevanju financijskih informacija. Studija o ženama, novcu i moći, ističu u Allianzu, demonstrira kako žene imaju različite pristupe novcu i investicijama. Vjeruju da se financijska industrija može bolje pozicionirati odluči li se za suradnju sa ženama.

Pet profila poslovnih žena

1 – PEPELJUGA… nada se princu na bijelom konju koji će riješiti sve njezine probleme.
2 – ALICA u Zemlji čuda… malo zna o financijama u kućanstvu, još manje znanja ima o investiranju.
3 – LJEPOTICA… smatra se sposobnom za rješavanje svih problema koji se nađu pred njom.
4 – ZLATOKOSA… sigurna, analitična i discipliniran štediša, prije donošenja odluke istražuje sve mogućnosti.
5 – SUPERŽENA… vrlo je sigurna, preuzima kontrolu nad financijama u kućanstvu, izrazito je educirana o novcu i investiranju.