Kazalište Komedija, Zrinjevac, jaslice na Kaptolu i Dežmanov prolaz ove su godine okićeni u sklopu projekta “Božićna priča”. Naime, Ex-Alto, agencija za “event management”, promociju i animaciju, prije tri je godine osmislio društveno odgovorni projekt “Božićna priča”, u kojem se brendovi natječu u što ljepšem i kreativnijem božićnom ukrašavanju ulica. Cijela ideja zamišljena je tako da velike tvrtke i korporacije ukrašavaju kulturne institucije i male ulice u središtu grada u kojima se ljudi druže. “Svi šoping-centri bogato su ukrašeni, a grad je gotovo bio u mraku pa smo na ovaj način htjeli oživjeti grad i stvoriti možda i neka nova mjesta za druženje”, priča Antonija Radić, direktorica Ex-Alta. U projekt je uključena i Turistička zajednica grada Zagreba, Večernji list kao medijski pokrovitelj i Coca-Cola kao čelni nositelj projekta.

Zainteresiran i Aspen
I sam grad Zagreb je na dobitku jer ovako štede novac za ukrašavanje, a grad je ipak okićen. “U tri godine, koliko traje projekt, s partnerima i pokroviteljima ukrasili smo grad sa sto tisuća lampica i gradu tako uštedjeli čak 500.000 kuna”, kaže Radić. Važno je naglasiti da svi ukrasi ostaju u vlasništvu sponzora, u ovom slučaju Coca-Cole, tako da zapravo ne postoje dodatni troškovi. Gradska uprava im je očekivano maksimalno izašla u susret u vezi s brojnim dozvolama koje je potrebno ishodovati za ukrašavanje grada, a okićene su i dvije lokacije u Vukovaru. Hoteli Baška i ove su godine kao i prošle ukrašavali vukovarski drvored, a Borovo je ove godine ukrasio šetnicu uz rijeku Vuku. Vukovar je, priča Radić, humanitarni dio projekta jer se svake godine jedan dio sredstava iz Zagreba odvaja posebno za što ljepšu božićnu atmosferu Vukovaraca. Organizatori i vlasnici projekta, Ex-Alto, pobrinuli su se da ga regionalno zaštite jer zanimanje za projekt svakako postoji. Inače, “Božićna priča” jedinstven je projekt jer kao takav ne postoji nigdje drugdje na svijetu. Beograd se također zanimao za provedbu projekta, ali u Ex-Altu su odlučili najprije privesti projekt kraju u Hrvatskoj pa se tek onda širiti na regiju. Ipak, ostvarili su i kontakte u Aspenu tako da u siječnju 2012. godine putuju tamo na poslovne razgovore vezane uz provedbu projekta u Americi.

Projekt ima DOP karakter
Broj ukrašavanih lokacija svake je godine sve veći. Prve je godine bilo riječi o samo jednoj lokaciji, druge o tri lokacije, a ove je godine okićeno čak šest različitih lokacija. “Daljnja faza razvoja je širenje projekta na cijeli centar zajedno s Trgom bana Josipa Jelačića, a nakon toga kraj ukrašavanja proslavili bismo svečanim paljenjem svih lampica u isto vrijeme”, objašnjava Radić. U agenciji kažu kako su klijenti oduševljeni projektom i da su sve reakcije uistinu i više nego pozitivne. Ove se godine u ukrašavanje Dežmanova prolaza uključio i Saša Šekoranja, zagrebački akademski slikar, scenograf i vlasnik cvjetnog atelijera, a dogodine će se brinuti i za kreativni dio cijelog projekta. Iako zanimanje velikih tvrtki postoji, neki su odustali od ovog društveno odgovornog projekta zato što Ex-Alto inzistira na tome da nema logotipa. “Nismo htjeli na taj način prostituirati cijelu priču jer bi ona tako izgubila svu svoju čar”, kaže Radić. Inače, sve tvrtke koje bi se uključile u projekt umjesto logotipa dobile bi tablu na kojoj bi pisalo: “Ovo je ulica Coca-Cole.” Cijena promotivnog paketa iznosi od 100 do 150.000 kuna i uključuje uslugu dekora, agencijsku uslugu i medijski plan.

(Tena Džodan)