Recesija je ključna za prepoznavanje vrijednosti koju pravilno mjerenje i evalucija imaju za PR, zaključak je istraživanja koje je proveo AMEC, međunarodno udruženje agencija za mjerenje i evaluaciju komunikacije. Klijenti se sve više zanimaju za mjerenje učinaka i evaluaciju u potrazi za potvrdom učinkovitosti vlastitih PR programa.

Naime, većina klijenata zahtjeva sve više dokaza učinkovitosti PR-a, a 77 posto AMEC-ovih članica potvrđuje taj trend. Također je povećano zanimanje klijenata za evaluacijom društvenih mreža kao što su YouTube, Facebook, MySpace ili Liendkin pokazalo 92 posto AMEC-ovih članica, a u istom postotku je porasla i osjetljivost na cijene usluga. Dokazuje to i podatak da su zahtjevi klijenata za mjerenjem online komunikacija sa 29 posto u 2008. porasli na 41 posto u 2009. godini. Vidljiv je i snažan porast zahtjeva za medijskom evaluacijom elektroničkih medija, sa 15 posto u 2008. na 25 posto ovoj godini. Istraživanje je pokazalo da se čak 77 posto klijenata odlučuje na programe ili projekte samo u jednoj zemlji. Da kriza u industriji medijske evaluacije uskoro neće završiti, smatra 54 posto članica AMEC-a, koji smatraju da će se stanje na tržištu pogoršati u sljedećih 12 mjeseci. Barry Leggetter, izvršni direktor AMEC-a, izjavio je: “Povećano zanimanje za mjerenjem pridonio je rastu AMEC-a za 36 posto u proteklih 12 mjeseci, osobito stoga što sve više tradicionalnih ‘press clipping’ agencija postaju članice AMEC-a jer počinju pružati usluge analiziranja i savjetovanja.” Rezultati istraživanja objavljeni su 10. lipnja 2009., istovremeno s otvaranjem trodnevnoga Prvog summita o mjerenju i evaluaciji komunikacije u Berlinu, u organizaciji AMEC-a i Instituta za odnose s javnošću, na kojem će sudjelovati delegati iz 29 zemalja. Inače, AMEC je međunarodno udruženje za mjerenje i evaluaciju komunikacije, globalni i profesionalni institut za agencije i stručnjake koji se bave medijskom evaluacijom i istraživanjem komunikacije. Ima članice u 22 zemlje diljem svijeta.