Na Dane komunikacija, središnji nacionalni festival oglašavanja od 14-17. travnja 2015. u Rovinju, dolazi  Ramses Dingenouts, jedan od vodećih dizajnera iz kompanije Heineken – globalnog pivskog brenda s korijenima i sjedištem u Amsterdamu. Prije nego se 2014. pridružio Heinekenovom timu, radio je u različitim kreativnim agencijama kao kreativni direktor. Zaslužan je i odgovoran za dizajn nagrađivanih inovativnih koncepata pakiranja za premium brendove, uključujući Heineken. Među ostalim, bio je dio tima koji je razvio novu Heinekenovu ikoničku obitelj pakiranja krajem prošlog desetljeća. U to vrijeme, ključni doprinos "no-label" izgledu koji se pretače u oblik boce i pruža pogled na proizvod objašnjavao je frazom "What you see is what you get". Na Danima komunikacija  održat će predavanje na temu "Innovation without changing the product" s naglaskom na dizajn i važnost dizajna za kompaniju Heineken.

Dizajnirajući za nekoliko brendova dok ste radili u agenciji ili dizajnirajući za jedan brend sada kada radite za Heineken –  gdje ste imali više slobode da izrazite svoje ideje i kreativnost i što biste preporučili mladim dizajnerima za početak?

Mladi dizajneri trebaju početi u agenciji, gdje se radi na različitim projektima i s različitim klijentima, kako bi naučili i uživali u donošenju dobrih odluka za njih. U kompaniji možeš napredovati od junior dizajnera do srednje težine, seniora, pa čak i kreativnog direktora. No, kada napredujete na svom poslovnom planu, morate upravljati s više projekata i morate mnogo više prenijeti mladim dizajnerima i usmjeriti ih. To je nešto o čemu morate razmišljati kada ste dizajner.

Volim raditi s velikim dizajnerima i freelancerima i usmjeravati ih.Možda izgubite slobodu stvarnog dizajna radeći na jednom projektu iza vašeg računala ili bilježnice za skiciranje, ali meni je to dalo više slobode da radim na mnogo više projekata.Sada radim samo za jedan brend HEINEKEN, ali postoji mnogo različitih velikih projekata, ne radim direktno s dizajnerima, nego s mnogo agencija, što daje novu dimenziju mojoj karijeri.

 U moru različitih reklama i dizajna, što nas okružuju danas, što treba da bi se istaknuli – kako napraviti dizajn za proizvod kojeg će potrošači primijetiti i uzeti s police?

Budite kultni i pokušajte napraviti 360 dizajn, tako da u svim dodirnim točkama potrošača napravite veliku ideju koja će biti prikazana na pakiranju, btl, atl, digitalno, robi i slično. I imajte revolucionarni, legendarni dizajn/koncept.

 Potrošači postaju sve više i više gladni za inovacijama, kako bi bili sigurni da im vaš proizvod pruža što žele, morate biti ispred u igri i predvidjeti budućnost. Dizajn tih inovacija vrlo je teško stvoriti, ali tu ima napretka. Možete li nam reći neke od vaših omiljenih inovacija i kako su one kombinirale dizajn i funkcionalnost?

Uvijek budite otvoreni za nove tehnike, ali pokušajte ih iskoristiti za vaše projekte. Dobar primjer inovacije u dizajnu je funkcionalni wat od umjetnika Daana Roosegaardea, koji je napravio biciklističke staze s kamenjem koje je svijetli u mraku. Kao i vaš sat, dobiva sunčevu energiju preko dana, a navečer sja.Druga velika stvar je inovacija iz Philipsa, prije nekoliko godina napravili su HUE. Svjetiljke koje mijenjaju boju, kojima upravljaš svojim mobitelom.

Usklađenost

Klik, narudžba, dostava – a što se zapravo događa iza kulisa?

Šesta sezona

Otvorene 32 stipendije za male poduzetnike: prvi put prijaviti se mogu kandidati iz svih djelatnosti

Vi ste doprinijeli "no-label" izgledu za Heineken, napravili ste da etiketa i boca dolaze zajedno kao jedan komad. Kako kombinirate estetiku u dizajnu i obavezne elemente na etiketi na kreativan način?

Uvijek pogledajte mogućnosti tehnika. Razgovarajte s dobavljačima, tako da možete s obaveznim elementima naći kreativno rješenje i da izvučete najbolje iz tehnike koja odgovara vašem rješenju.

 Što publika može očekivati od Vašeg predavanja na Danima komunikacija u Rovinju? Tamo će biti mnogo mladih dizajnera, što je Vaša poruka za njih?

Nadam se da ću sve zainteresirati za dizajn kao i za dizajn ambalaže. Dizajn je nevjerojatan, pronalaziti rješenja za vaše klijente i uživati u zabavi tijekom dizajniranja. Nikada se nemojte bojati da radite greške, jer će se one dogoditi, ali vi ćete naučiti iz njih. Kao dizajner uvijek ćete raditi na novim projektima, jer vrijeme ne stoji.