Knjiga autora Georgea Akerlofa i Rachel Kranton novi je način razumijevanja odluka ljudi – na poslu, u školi i kod kuće.

Tom ekonomijom bolje možemo shvatiti zašto poticaji poput dioničkih opcija djeluju ili ne djeluju; zašto su neke škole uspješne, a druge nisu; zašto neki gradovi i gradići ne ulažu u svoju budućnost, te mnogo više od toga. “Ekonomija identiteta” premošćuje kritičan jaz u društvenim znanostima te u ekonomiju uvodi identitet i norme. Predodžbe ljudi o tome što je primjereno i što je zabranjeno, i za koga, temeljne su za određivanje koliko će se truditi na poslu te kako će učiti, trošiti i štedjeti.