Marketinška nagrada Effie, koja će se ove godine prvi put dodijeliti i u Hrvatskoj, vrednuje učinkovitost, odnosno rezultate oglašivačkih kampanja. Damir Ciglar, član Uprave Udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA), te Handu Sinisalu, direktor Best Marketinga, pojašnjavaju da većina ostalih nagrada u ovoj kategoriji, primjerice Cannes Lions ili Festo, nagrađuju kreativni rad, odnosno umjetnost, dok Effie nagrađuje poslovne rezultate u marketingu.

“Agencija koja osvoji nagradu Effie pokazuje kako njihov rad postiže poslovne rezultate, da kampanja koju su osmislili stvarno i djeluje. Za klijente to je najvažnija stvar kad je riječ o marketingu. Marketing mora osigurati poslovne rezultate. Agencije koje će osvojiti nagrade Effie imaju velik potencijal da u skoroj budućnosti dobiju i nove važne klijente. U vrijeme globalne krize važnost učinkovitosti u marketing znato se povećala”, navodi Estonac Handu Sinisalu. Kao primjere uspješnih kampanji, i dobitnika Effija, Sinisalu navodi Unileverov Dove “Kampanja za stvarnu ljepotu”, Appleovu kampanja za predstavljanje iPoda te onu za automobil Mini. Damir Ciglar smatra da oglašavanje, kao najeksponiraniji dio marketinške komunikacije, u hrvatskim okvirima ne pokazuje neki poseban trend. “Prisutni su elementi uljepšavanja, vjerojatno i najprisutniji, pri čemu oglas izgleda kao ispolirana verzija bajke, a jedino mjerilo uspješnosti je izjava donositelja: sviđa mi se, baš je slatko. Ili je s druge strane riječ o šoku, realnosti ili iskrenosti. To je u jednu ruku i dobro. Neki posebni trendovi ne naziru se u oglašavanju ni na međunarodnoj sceni, osim ako se trendom ne smatra sve manji utjecaj samog oglašavanja i sve više odluka kompanija o alociranju budžeta u aktivnosti različite od oglašavanja. Ako je strategija komunikacije pravilno donesena, kreativnost ideje, izvedbe i plasmana jedini su kriteriji uspješnosti oglašavanja. Dakle, velika ideja, a to znači da je i strateška i kreativna, jest vječiti trend. Načini izvedbe se mogu razlikovati”, kazao je Ciglar. U HURA-i navode da je nagrada Effie atraktivna upravo zbog uravnoteženog vrednovanja kreativnosti i učinkovitosti.