Stručni žiri koji dodjeljuje nagrade EACA Euro Effie za 2013. godinu 18. lipnja uvrstio je u uži izbor 40 komunikacijskih kampanja koje se natječu za zlatno priznanje za komunikacijsku učinkovitost. Među finaliste uvrstila se robna marka Cockta s kampanjom Osvježi život! koju je za Atlantic Grupu osmislila agencija Pristop.

Tijekom 2012. godine Atlantic Grupa željela je ojačati sliku robne marke Cockta, privući nove kupce lansiranjem dvaju novih okusa i inovativnom komunikacijskom podrškom te povećati prodaju. U tu je svrhu komunikacijskom kampanjom Osvježi život! robna marka Cockta dobila novi, pozitivan komunikacijski ton i novi slogan. Tako je Cockta postala zabavna, lagana, ljetna i osvježavajuća. U skladu s retro trendom, kao polazište priče o Cockti uzeta je retro pjesma Program tvog kompjutera poznate hrvatske skupine Denis i Denis iz 1984. godine s refrenom koji se lako pamti i u suradnji sa slovenskim producentom Cazzafure i pjevačicom Senidah ponovno je smiksana te joj je dodan trendi ritam. Cocktin Facebook profil najprije je osvježen aplikacijom Cockta Music Video Creator na kojem su na prethodno postavljene scene korisnici mogli stvoriti vlastiti glazbeni videozapis. Još više posjetitelja zabilježeno je kada je početkom ljeta 2012. godine zaživjela prva internetska radijska stanica u okviru robne marke na području bivše Jugoslavije – Cockta Live Radio! Cocktina internetska radijska stanica i dalje pruža neprekidnu zabavu slušateljima, a stvara i vlastite ljestvice i hitove.

Kampanjom Osvježi život! Cockta je premašila postavljene prodajne ciljeve. Od travnja do rujna 2012. godine količinska se prodaja u odnosu na 2011. godinu u Sloveniji povećala za 12%, u Hrvatskoj za 26% te u Srbiji za 13%. U tom se razdoblju povećao i količinski tržišni udio Cockte, i to u Sloveniji za 15,2%, u Hrvatskoj za 19,2% i u Srbiji za 23,6%.

»Raduje nas što je stručni žiri potvrdio uspjeh naše kampanje za Osvježi život! i uvrstio Cocktu u društvo najboljih robnih marki sa stajališta utjecaja tržišnog komuniciranja na učinkovitost ostvarivanja postavljenih ciljeva. Usprkos snažnoj konkurenciji uvjereni smo da imamo dobre mogućnosti za pobjedu jer je Cockta nakon 60 godina još uvijek jedno od najpopularnijih bezalkoholnih pića uz koje su odrasle mnoge generacije mladih na području bivše Jugoslavije«, rekao je Ranko Jelača, direktor marketinga Atlantic Grupe.

»Uspjeh Cocktine kampanje plod je uske suradnje između naručitelja i agencije, inovativnog pristupa i relevantnog izbora komunikacijskih kanala«, komentirala je ulazak u finale nagrada Euro Effie Simona Pirih, voditeljica projekta u agenciji Pristop.

U drugom krugu ocjenjivanja žiri će procijeniti komunikacijske kampanje u kategorijama u kojima su prijavljene. Cockta će se natjecati s još četiri robne marke u kategoriji niskoproračunske kampanje. Pobjednici će biti objavljeni na zaključnoj dodjeli 18. rujna u Bruxellesu.

promo

Poslodavci više ne traže samo diplomu: zašto visoka učilišta moraju mijenjati način obrazovanja

promo

Što zapravo kupujete kada kupujete automobil?