Stručnjak za franšizing s više od 35 godina iskustva objašnjava sve tajne tog oblika poslovnog odnosa, oblika marketinga ili distribucije, čija je osnovna karakteristika ugovor koji obvezuje na zajedničku politiku udruženog poslovanja pod jednim imenom i prema zajedničkim uvjetima djelovanja. U takvu odnosu davatelj franšize ustupa korisniku pravo da posluje na propisani, odnosno određeni način na određeno vrijeme i na određenom mjestu, a za naknadu od prometa ili zarade u dogovorenom postotku. Keup objašnjava sve elemente tog odnosa i nudi svojevrsni vodič bilo za kupnju franšize bilo za organiziranje sustava franšizinga za svoje poslovanje. Njegovi su savjeti i prijedlozi usmjereni i na to da u tom procesu uštedite vrijeme i novac. Detaljno raščlanjujući i sve prednosti i mane sustava franšizinga, knjiga okuplja saznanja i podatke koji omogućavaju analizu neke franšize prije donošenja odluke te sve korake pri kupnji. To uključuje određivanje i zaključivanje je li vlasništvo franšize odgovarajuće za vas, procjenu prednosti i mana franšizinga, razumijevanje pravnih odredbi i dokumenata vezanih za franšizing, usmjeravanje ponude te koje proizvode i/ili usluge treba sadržavati, odlučivanje hoćete li kupiti franšizu ili započeti svoju vlastitu, odabir najboljih metoda za širenje poslovanja, određivanje najboljeg trenutka za franšizu itd. Također donosi i primjere dokumenata vezanih za franšizing te prijedloge za pomoć kod istraživanja davatelja franšize, razgovore s postojećim zakupcima, procjenu svoje prikladnosti za vođenje franšize i pripremu informacija prije kupnje franšize.