Muzej iluzija otvorio je novu lokaciju u Londonu, čime je dodatno proširio svoje međunarodno poslovanje i učvrstio poziciju u segmentu interaktivnih atrakcija. Novi prostor u četvrti Fitzrovia, blizu Sohoa i Oxford Streeta u centru Londona, prostire se na gotovo tisuću četvornih metara i dio je globalne ekspanzije brenda koji danas posluje na pet kontinenata. Otvorenju su prisustvovali predstavnici poslovne zajednice, diplomati, a brojni influenceri pomno su pozirali ispred svakog dijela muzeja. Poseban interes privukli su eksponati inspirirani samim Londonom pa se u nekim trenucima ispred, primjerice, ‘izvrnute’ crvene telefonske govornice čekao red kako bi se na kameri uhvatio trenutak optičke iluzije.

Lokacija u glavnom gradu Ujedinjenog Kraljevstva uključuje više od 70 instalacija, među kojima se ističe interaktivna interpretacija adrese 10 Downing Street, službene rezidencije britanskog premijera, gdje se posjetitelji mogu penjati po fasadi i stvoriti dojam da vise s poznatih crnih vrata, kao i preokrenute perspektive londonske ulice s globalno sa spomenutom, globalno prepoznatljivom telefonskom govornicom. Na koju god destinaciju dođu, iz kompanije se trude dodati lokalni štih.

Autentični detalji

“Kako bismo se povezali s lokalnom publikom, kreirali smo eksponate s londonskim motivima, poput naše interpretacije čuvene adrese 10 Downing Street. Drago nam je što posjetiteljima možemo ponuditi jedinstven spoj našeg globalnog koncepta i autentičnih detalja poput legendarne crvene govornice u obrnutoj sobi”, izjavio je Luka Novak, izvršni direktor razvoja Muzeja iluzija.

Uz to, nova atrakcija je i ‘Soba duhova’ u kojoj se trikovima svjetla postiže iluzija kao da je osoba nestala pa se pojavila u zrcalu. Sve atrakcije osmišljene da testiraju percepciju posjetitelja i preokreću uobičajenu percepciju stvarnosti.

“Ulazak na londonsko tržište bio je logistički pothvat koji trajao više od godinu dana, prvenstveno zbog strogih pravila u povijesnoj jezgri grada”, ilustrirao je Novak na otvorenju. Upitali smo čelne ljude brenda o kolikoj je investiciji riječ, no s tim podatkom nisu željeli izaći u javnost.

Na više od 70 lokacija

Muzej Iluzija, koji je pokrenut u Zagrebu 2015. godine, danas je prisutan na više od 70 lokacija u 28 zemalja i na pet kontinenata. Iza tog rasta stoji i širenje tima, od samo sedam zaposlenika kompanija je narasla na oko 120 stručnjaka u Hrvatskoj te nekoliko tisuća diljem svijeta.

Prema podacima Fine, ukupni prihodi tvrtke Metamorfoza, koja stoji iza Muzeja iluzija, u 2025. godini iznosili su 17,34 milijuna eura. U siječnju ove godine Muzej iluzija dobio je novog većinskog vlasnika, američki Brightwood Capital Advisors, u realizaciji exit strategije domaćeg fonda rizičnog kapitala Invera Equity Partnersa.

No, operativno i kreativno središte Muzeja iluzija i dalje nalazi svoje mjesto u Hrvatskoj: globalno sjedište nalazi se u Zagrebu, dok se istraživanjem, razvojem i proizvodnjom novih eksponata bavi tim od dvadesetak stručnjaka u Oroslavju. Iz kompanije su priopćili kako je u izgradnju muzeja, ponajviše na američkom tržištu, do sada je uloženo više od 100 milijuna dolara. Među dosadašnjim projektima ističu se i najveći Muzej iluzija otvoren u Las Vegasu, te najveća europska lokacija u Kopenhagenu.

Odjeća i hrana

Brza moda krivac je za previše tekstila, a prilikom obrade kvaliteta mu je niska

Međunarodni dan sestrinstva

„Sestrinstvo je danas pametnije i glasnije, ali i opterećenije nego ikad“

Nakon Londona, u planu je širenje na tržišta poput Hong Konga, Mexico Cityja, San Francisca i Melbournea. Muzej iluzija do sada je privukao više od 25 milijuna posjetitelja te ima planove dalje razvijati poslovanje na međunarodnim tržištima, posebice u Aziji gdje su za sada prisutni samo u Hong Kongu.