Postoje liste najmoćnijih kompanija, najjačih brendova, iza kojih u pravilu stoje i korporativni divovi… Globalno poznate i priznate, s prihodima koji nadilaze i državne budžete, ove tvrtke nisu nužno i omiljene u javnosti. Naprotiv, upravo objavljena lista Top 100 najuglednijih tvrtki sugerira da su prvaci oni koji nisu i najjači, no, zato uživaju veliki renome.

Tako najbolju reputaciju, po mjerenju američkoga Reputation Instituta, ima Rolex. Pojam za skupocjene i fine satove u svim društvenim slojevima, Švicarac je iznad danskog proizvođača igračaka Lego i američke zabavne industrije Walta Disneya, obiju kompanija omiljenih u dječjoj populaciji. Ovaj institut nije ljestvicu stvorio samo tako, subjektivno, već analizirajući više parametara i indikatora. Već 20 godina otkako provode istraživanja o reputaciji ključni su da kompanija ima značajnu ekonomsku prisutnost u 15 najvećih svjetskih gospodarstava, da ima iznadprosječan ugled u zemlji svog sjedišta i da ju poznaje barem 40% svjetskog stanovništva. Ove godine istraživanje je provedeno na 240.000 ispitanika u 15 najjačih gospodarstava, tijekom prvog tromjesečja.

Oni su morali rangirati učinak koji na javnost kompanije imaju u pogledu proizvoda i usluga, inovacija, radnih mjesta, upravljanja, liderstva, odnosa prema javnosti i izvedbi. Rolex je, zanimljivo, i lani bio prvi, ove je godine prvi u Sjevernoj Americi i Aziji, a Lego (lani ukupno 6.) je najbolji u Europi i Bliskom istoku. Još je samo Canon uz njih u Top10 u sve četiri regije. Google, redovito na vrhu po drugim kriterijima, najugledniji je u Južnoj Americi. Američki tehno div je pao s lanjskog trećeg mjesta, dok se njegov zemljak Apple, vlasnik najvrijednijega brenda, s ne baš zavidne 10. pozicije lani survao na 20. ove godine. Sama ljestvica najuglednije stotine pokriva sve sektore, od hrane i sporta preko strojarstva i automobila do potrošačke elektronike i odjeće iz cijelog svijeta, s neznatnom prevlašću tvrtki iz Sjeverne Amerike u odnosu na europske i azijske.

Iz Instituta napominju da im se prvi put u dogodilo da se najuglednija kompanija svrstala u ‘izvrsne’ po broju bodova, pretvorenih iz ocjena ispitanika. Rolex ima 80.38 bodova, Lego sa 79.46 ima ‘snažan’ ugled, a posljednji, stoti, Volkswagen, 64.73, što ga čini prosječnim. Nijednu kompaniju u Top100 ne krasi ‘slabi’ ili ‘jadan’ ugled, što znači da i nisu tako loše.