Mediaboard, jedan od vodećih europskih pružatelja usluga medijskog monitoringa i analitike, nastavlja međunarodno širenje ulaskom na srpsko tržište. Srbija tako postaje sedma europska zemlja u kojoj tvrtka posluje, nakon Češke, Slovačke, Poljske, Hrvatske, Slovenije i Mađarske.

Poslovanje u Hrvatskoj i Poljskoj Mediaboard je pokrenuo 2024. godine, nakon čega su uslijedila nova tržišta Slovenije i Mađarske. U svega dvije godine tvrtka je značajno proširila svoju prisutnost izvan matičnih tržišta, a ulazak u Srbiju dodatno učvršćuje njezinu poziciju u srednjoj i jugoistočnoj Europi.

„Naš cilj nije samo doći s tehnologijom na novo tržište. Želimo da komunikacijski timovi od medijskog monitoringa dobiju što više i da im on pomogne u ostvarivanju njihovih ciljeva. A za to je važno razumjeti potrebe svakog pojedinog tržišta i tome prilagoditi pristup“, kaže Petar Ćuk, direktor Mediaboarda u Hrvatskoj, koji vodi i širenje na srpsko tržište.

Regionalno širenje donosi širu sliku medijske prisutnosti

Ulaskom u Srbiju Mediaboard dodatno povezuje tržišta na kojima već posluje. Za međunarodne kompanije koje svoje poslovanje i komunikacijske aktivnosti vode na razini regije to znači mogućnost praćenja medija u više zemalja kroz jednu platformu, uz jedinstvenu metodologiju i međusobno usporedive podatke.

No nije stvar samo u usporedbi broja objava. Važno je i što se u njima o brendu govori, u kakvom se kontekstu pojavljuje i koliko su te objave zaista važne za njegove komunikacijske ciljeve. Jer nije isto kada je brend u središtu priče i kada je tek usput spomenut, baš kao što ni velik broj objava ne mora nužno implicirati dobar komunikacijski rezultat.

Upravo je to područje na kojem Mediaboard razvija vlastite analitičke alate, među kojima je i PRIMe, metrika za procjenu učinkovitosti medijskih objava. Uz doseg, ona uzima u obzir relevantnost, sentiment i kvalitetu sadržaja te rezultate povezuje s komunikacijskim ciljevima svakog pojedinog klijenta.

„Ono što sam broj objava sakrije, PRIMe izvuče na površinu i pokaže. Recimo da imamo mjesec sa sto tekstova, što na prvi pogled djeluje odlično, a onda vidimo da su tri loša teksta na velikim portalima bila dovoljna da se cijela slika preokrene. Upravo nam ta metrika omogućuje da reagiramo na vrijeme, a ne kad je kriza već na naslovnicama. Proaktivan PR nam je uvijek bio važniji od reaktivnog, jer je bolje na vrijeme primijetiti dim nego gasiti požar“, objašnjava Ćuk.

Uz medijski monitoring i naprednu analitiku, Mediaboard na srpsko tržište donosi i ostale funkcionalnosti svoje all-in-one platforme, uključujući praćenje društvenih mreža, Mediaboard Connect, bazu novinarskih kontakata, te AI asistenta MAIA, koji komunikacijskim timovima olakšava analizu medijskih sadržaja i svakodnevno izvještavanje.

Poseban doživljaj

Luksuzni hotel, 120 kilometara staza i Ivica Kostelić: poslovni događaj s drukčijim pravilima

Pametna kupnja

Sigurnost postaje važan kriterij pri kupnji električnog SUV-a, a ovaj model ima pet zvjezdica

Iskustvo iz Hrvatske kao temelj daljnjeg rasta

Iskustvo izgradnje poslovanja u Hrvatskoj sada se prenosi i na srpsko tržište. Iako Mediaboard u Srbiju dolazi s već razvijenom tehnologijom i iskustvom poslovanja u regiji, naglasak ostaje na upoznavanju lokalnog tržišta i potrebama komunikacijskih stručnjaka.

„Mislim da podataka danas svi imaju dovoljno, a ono što nedostaje upravo je priča koja se krije iza tih podataka. U Hrvatskoj smo prvu godinu proveli na sastancima, više slušajući nego pričajući. U Srbiji krećemo na isti način, a ostalo će pokazati podaci“, zaključuje Ćuk.

Važnu ulogu u regionalnom razvoju Mediaboarda ima upravo Hrvatska, gdje je tvrtka prije dvije godine započela poslovanje od samih početaka. U međuvremenu je izgradila bazu klijenata iz javnog i privatnog sektora, među kojima su FINA, Hrvatski sabor, Grupa SELECTIO i agencija IMC. Na međunarodnoj razini Mediaboard surađuje s kompanijama poput IKEA-e, Samsunga i Coca-Cole HBC, a njegovu platformu danas koristi više od 2.000 klijenata.

Ulazak u Srbiju nastavak je dugoročne strategije međunarodnog širenja Mediaboarda, čije ambicije nadilaze regionalno tržište. Uz jačanje pozicije u zemljama u kojima već posluje, tvrtka nastavlja istraživati mogućnosti ulaska na nova tržišta te ulagati u razvoj tehnologije, osobito u području umjetne inteligencije i napredne medijske analitike.