Vodeći svjetski event brend Spartan Race® proteklog je tjedna zaključio investiciju u hrvatski brend HIGHLANDER, formiravši tako globalno strateško partnerstvo. Cilj tog partnerstva podrška je rastu HIGHLANDER-a, čiji se planinarski događaji održavaju u ukupno 13 zemalja svijeta, te istovremeno proširiti „tough fitness“ portfolio Spartan Race-a i na planinarenje.

„Misija Spartan Race-a je kreiranje izazovnih iskustava koji mijenjaju život najbolje”, izjavio je osnivač i izvršni direktor Spartan Race-a, Joe De Sena. „Ulaganje u partnerstvo s HIGHLANDER-om omogućuje nam da potaknemo još više ljudi diljem svijeta da sudjeluju u tjelesno zahtjevnim aktivnostima za koje misle da su izvan njihovog dosega mogućnosti. Uzbuđeni smo radi suradnje s HIGHLANDER-om i radi povećanja njihovog globalnog dosega, ali i činjenice što ćemo našoj Spartan zajednici ponuditi još više prilika da izađu iz svoje zone komfora“.  

Kompatibilnost ciljeva Spartan Race-a i HIGHLANDER -a prirodno je gravitirala globalnom strateškom partnerstvu. Vizija, misija i temeljne vrijednosti ova dva brenda čine istu jezgru: snažna mentalna i tjelesna dobrobit koja potiče pozitivne promjene u načinu života. Unutar partnerstva, HIGHLANDER će imati priliku predstaviti svoj koncept znatno široj publici i slijediti svoje temeljne ciljeve. “Želimo potaknuti ljude da se izdignu iz svoje ustaljene rutine i krenu na put otkrivanja boljeg sebe, doprinoseći pritom boljem svijetu”, rekao je izvršni direktor HIGHLANDER-a Jurica Barać. “HIGHLANDER nudi fantastičnu avanturu koja se događa na nekim od najimpresivnijih lokacija u svijetu. Zato smo veoma ponosni na suradnju sa Spartan Race-om – zajedno ćemo mijenjati živote ljudi diljem svijeta!“.

Strateško partnerstvo imat će za posljedicu proboj HIGHLANDER-a na najveća svjetska tržišta u event industriji poput SAD-a, UK-a, Kine, Australije. Konceptualna jednostavnost samog događaja, kao i činjenica da je planinarenje postalo jedan od najpoželjnijih oblika tjelesne aktivnosti u cijelome svijetu, uvelike dopridonose želji osnivača HIGHLANDER-a da omoguće zaljubljenicima u planinarenje prisustvovanje HIGHLANDER događajima na svakom od kontinenata svijeta.

Spartan Race, koji je 2010. počeo organizirati događaje utrka s preprekama (OCR) – i proširio poslovanje u 45 zemalja, postao je svjetski lider u sportovima izdržljivosti, stvarajući novu kategoriju “Tough Fitness”. Posljednjih godina Spartan Race je proširio svoje poslovanje prvotno na trail trčanje lansiranjem Spartan Trail Svjetskog prvenstva®, nakon čega je uslijedio brdski biciklizam sa strateškim partnerom La Rute, prvom svjetskom multistage mountain bike utrkom u Kostarici, koja se od tada proširila i na Španjolsku. Uz to, Spartan Race je akvizirao nekadašnjeg OCR rivala Tough Mudder, pokrenuo funkcionalnu fitness marku DEKA®, lansirao digitalnu aplikaciju i platformu za trening. Ukupno gledajući, na svim događajima unutar Spartan Race portfolia godišnje sudjeluje više od milijun sudionika.