Od ukupno 49 milijuna kuna za udruženo oglašavanje u ovoj godini Hrvatska turistička zajednica na talijansko tržište plasirat će, neslužbeno doznajemo, tek 87 tisuća kuna, što je 90 posto manje nego lani. Do drastičnog rezanja poticaja turoperatorima koji u Italiji prodaju hrvatski turistički proizvod došlo je zato što je ministar turizma Veljko Ostojić ove godine ukinuo potpore za dolaske turista u sezoni. Kako većina talijanskih turista u Hrvatsku putuje u srpnju i kolovozu, dobar dio partnera tako je ili odustao od natječaja za udruženo oglašavanje, ili pak nije dobio potporu jer se ne veže za pred i posezonu. Talijanski turoperatori zabrinuti su i smatraju da je Hrvatska zanemarila jedno od najizdašnijih tržišta. Vrlo oštro upozorenje u pismu ministru Ostojiću tim je povodom uputila Rea Karninčić, vlasnica i direktorica turističke agencije Solo Croazia iz Milana, koja talijansko tržište obrađuje posljednjih 20 godina.

Pismo ministru
“Jasno je da je kriza i da nema novca, ali ne mogu shvatiti da u treće tržište po važnosti za Hrvatsku, tržište od kojeg živi najveći dio privatnog sektora, HTZ može uložiti tako sramotno malo novca. Sad kad je najvažnije, kad se svi bore za svakog gosta, HTZ je odlučio da talijansko tržište nije bitno”, kaže Karninčić u svom pismu ministru Ostojiću. Njezina agencija lani je za udruženo oglašavanje dobila 110 tisuća kuna, a ove godine tek 27 tisuća kuna za goste koje će dovesti u pred i posezoni. Od smanjenih poticaja, smatra Karniničić, mnogo je veći problem što u Hrvatskoj ništa nije napravljeno da talijanski gosti dođu izvan sezone. “Ne postoji zrakoplovna linija za Hrvatsku osim iz Rima za Split. Milano kao najbogatiji grad Italije s Hrvatskom nije nikako prometno povezan, ni avionom, ni autobusom, ni vlakom ni za jednu destinaciju u Hrvatskoj. Turopertora koji rade Hrvatsku s talijanskog tržišta ima sve manje, kandidata za udruženo oglašavanje premalo, dugoročno to nije nikako dobro, a mislim da je već sad vrijeme za alarm”, kaže za Poslovni dnevnik Rea Karninčić koja je ministru Ostojiću u svom pismu ponudila vlastitu pomoć da se osmisli strategija prema talijanskom tržištu. Iz Ministarstva turizma nismo dobili komentar tvrdnji da se zanemaruje talijansko tržište, a odgovor o tome koliko su za udruženo oglašavanje na natječaju dobila pojedina tržišta nismo dobili ni iz Ministarstva niti iz HTZ-a.

Odraz programa i rizika
U HTZ-u smo uspjeli doznati da su poticaj dobila 633 partnera koji će na dobivenih ukupno 49 milijuna kuna uložiti jednak iznos vlastitih sredstava na promociju Hrvatske u svojim katalozima i kampanjama. “Iznosi ne predstavljaju preferencije HTZ-a, već su odraz vrsta programa, rizika i sredstava koje ulažu partneri. Osim toga, udruženo oglašavanje je samo jedan segment promotivnih i tržišnih aktivnosti”, kažu u HTZ-u. Naime, prema programu rada u 2012. za oglašavanje na talijanskom tržištu izdvojit će se ukupno 4,4 milijun kuna, ili 20 posto manje nego lani, s tim da je kao i na drugim tržištima najviše rezanja pretrpjelo vanjsko oglašavanje na veleplakatima.