Plaćeni oglas s porukom da hrvatske osiguranike čeka neugodno iznenađenje uvođenjem dvije vrste lijekova pojavio se jučer u jednim dnevnim novinama pod naslovom “Lijekove s dopunske liste plaćat će bez iznimke svi bolesnici”. Time je, pouzdano doznajemo, započela utrka farmaceutskih kuća i privatnih osiguravateljskih kuća koje će nastojati zaraditi na novoj politici lijekova u Hrvatskoj, što je Poslovni dnevnik najavio početkom ovog tjedna. Naime, proizvođači lijekova upravo sastavljaju svoje prijedloge budućih cijena lijekova koje će presuditi hoće li se neki lijek naći na besplatnoj ili dopunskoj listi. Lijekovi koji budu na razini ili ispod referentne cijene određene za svaku terapijsku skupinu bit će uvršteni na osnovnu listu i pokrivat će ih osiguranje HZZO-a. Skuplji lijekovi bit će na listi B, doplaćivat će se i za njih neće vrijediti ni dopunsko HZZO-ovo osiguranje. Upravo na njima država planira uštedjeti od tristo do petsto milijuna kuna godišnje, a prodaja skupljih lijekova, dakako, ići će u prilog i farmaceutskim tvrtkama i privatnim osiguravateljima koji se spremaju na otvaranje novih polica osiguranja za pacijente koji žele skuplje lijekove. Već tjednima se raspravlja o najboljim strateškim opcijama koje će zadovoljiti potrošače i državu, a s druge strane i interese industrije kojoj s primjenom nove politike možda prijete milijunski gubici – ako se većina osiguravatelja odluči za jeftinije lijekove to znači ne samo snižavanje njihovih cijena već i stvaranje robnog viška. Mnogi stoga očekuju da će se glavni igrači odlučiti na marketinške akcije u kojima će pokušati navesti potrošače da kupuju lijekove, no to mora biti vrlo oprezna akcija jer je oglašavanje lijekova dopušteno isključivo za lijekove i medicinske proizvode koji se izdaju bez recepta.