Danas vjerojatno uopće nije pretjerano reći da su nokti postali statement jednako jak kao odličan ruž ili luksuzan parfem. Ovaj trend na vrijeme je prepoznala Jana Dužanec, vlasnica brenda Jana Nails, jedne od najbrže rastućih tvrtki za proizvodnju profesionalnih proizvoda za nokte u regiji, ali i svijetu, koja je svoj osobni hobi transformirala u globalni biznis.

Danas njezin brend broji više od 5.000 proizvoda, prisutan je u više od 25 zemalja i okuplja milijunsku zajednicu pratitelja na društvenim mrežama. S Janom smo razgovarali kako je izgradila carstvo noktiju od nule, zašto vjeruje u snagu dizajna i timskog rada te kako balansira izazove majčinstva s onima poslovne svakodnevice.

Kako je izgledao put do uspjeha?

Zapravo – klasična priča. Počelo je kao hobi dok sam još studirala, a ubrzo i kao dodatna zarada. Tada su umjetni nokti bili tek u začecima, a ponuda materijala bila je ograničena. Mama i ja smo išle u Italiju po proizvode kojih u Hrvatskoj nije bilo. Ubrzo sam skupila puno klijentica i nakon faksa odlučila – idem all in. Nakon toga dolazi preseljenje u Zagreb, otvaranje salona, edukacije, pozivi iz inozemstva… Sedam godina putovanja, kistova, edukacija po Europi, UAE-u i dalje. Bila sam, doslovno, “žena s koferom i kistom u ruci”. Sve to iskustvo i kontakti doveli su me do onoga što je bio logičan korak – kreiranje vlastitog brenda.

I tako je nastao Jana Nails?

Da. Prvo nekoliko proizvoda, desetak nijansi, sve sam radila sama – od formule i dizajna do fotografija i komunikacije s laboratorijima. Noći su prolazile bez sna, inbox je bio prepun, ali osjećala sam da je to to. Malo po malo okupila sam fenomenalan tim i danas, zahvaljujući svima njima, stojimo rame uz rame s globalnim igračima u industriji.

Što je ono što vas izdvaja iz mase?

Tri su ključna stupa: kvaliteta, postojanost i luksuz. Ne pristajem na kompromise. Svaki naš proizvod mora biti na razini, svaki put. U luksuznom pakiranju dolazi proizvod koji je funkcionalan i estetski savršen. Mislim da baš ta kombinacija – vrhunski dizajn i dosljedna kvaliteta – stvara ono što mi zovemo #JN iskustvom. I publika to prepoznaje.

Koji su trenutno najzanimljiviji trendovi u nail art industriji i koje tehnike smatrate bezvremenskim?

Trenutni trendovi u nail artu sve više naginju luksuzu – shimmeri, cat-eye efekti i metalik zrcalni sjaj dominiraju sezonom. Osobno, oduševljena sam burgundy nijansom – tamna, bogata i elegantna, savršena je za one koje žele profinjen, ali upečatljiv look. Takvi tonovi trenutno su pravi hit i savršeno se slažu i s modom i s makeup trendovima. S druge strane, bezvremenske tehnike za mene su one koje odišu jednostavnošću, ali uvijek izgledaju „skupo“. Klasična francuska manikura je vječni favorit – prilagodljiva je svakom stilu, a njezine moderne varijante s bojama i detaljima donose dodatnu svježinu. Nude tonovi su još jedan klasik – diskretni, ali izuzetno efektni. Također, volim minimalističke detalje poput tankih linija ili sitnih metalik akcenata – daju notu sofisticiranosti bez pretjerivanja. I, naravno, crveni nokti – simbol snage, stila i samopouzdanja. Crvena je uvijek dobar izbor.

Koje su, po vašem mišljenju, ključne osobine i vještine za uspjeh u nail art industriji?

Osim očite – tehničke vještine – rekla bih da su strpljenje, kreativnost i predanost učenju ono što dugoročno čini razliku. Nail art je zanat koji se ne nauči preko noći. Prvi radovi rijetko kad izgledaju savršeno, ali s upornošću, svaki set postaje bolji. Bitno je imati tu unutarnju motivaciju za stalno usavršavanje – to je industrija koja se stalno mijenja i napreduje. Također, komunikacija s klijentima je izuzetno važna. Dobar nail artist ne samo da treba imati viziju, već mora znati slušati – razumjeti što klijent želi, prilagoditi dizajn, savjetovati. To nije samo estetski posao, već i emocionalni – ljudi dolaze s pričom, raspoloženjem, željom da se izraze. A na nama je da to prevedemo u dizajn. U današnjem svijetu, važno je i znati prezentirati svoj rad. Prisustvo na društvenim mrežama, dobar vizual, video, estetika profila – sve to utječe na uspjeh. Nail artist danas mora biti i kreativni direktor vlastitog brenda. Zato i mi u Jana Nails-u ne radimo samo na inovacijama u proizvodima, već i na edukaciji naših tehničara – želimo im dati alate da budu vrhunski, i tehnički i poslovno.

Koliko su društvene mreže pridonijele vašem uspjehu?

Jako puno. No ono u što najviše vjerujem jest snaga samog proizvoda. Lijep vizual i harmonija boja na Instagramu mogu privući oko, ali ako iza toga ne stoji konkretna kvaliteta – publika brzo ode. Mi kontinuirano razvijamo nove proizvode, testiramo, učimo i idemo ukorak s trendovima. Mreže su samo alat; pravi pokretač rasta je autentičnost i dosljednost.

Jeste li ikada maštali da ćete ovako daleko dogurati?

Maštala jesam, ali o brendu, ne o veličini uspjeha. Bitno mi je bilo da stvaram proizvode po svom guštu – da budu kvalitetni, inovativni i drugačiji. Htjela sam da ljudi osjete da iza svega stoji strast. I kad čujem pozitivne povratne informacije, kad ljudi napišu da im je Jana Nails promijenio način rada – to je ono što me gura dalje.

Kakav vam je bio osobni balans kroz cijeli ovaj proces?

Fizički i psihički – izrazito zahtjevno. Radni dan mi traje preko 12 sati, često se budim u četiri ujutro. Ali kad znaš da radiš ono što voliš, sve to dobije smisao. Majka sam i svaki trenutak prilagođavam svom sinu Nicholasu. On mi je prioritet, uvijek.

Tko vam je najveći oslonac?

Obitelj, definitivno. I taj moj mali krug velikih ljudi – prijatelji koji su postali poslovni suradnici i obrnuto. Ljudi koji će reći i kada nešto ne valja, iskreno. Takvi su najvrjedniji.

Koji su svakodnevni izazovi u ovom biznisu?

Cijeli lanac proizvodnje – od sirovina do finalnog proizvoda – nosi ogroman stres. Svaka karika mora funkcionirati savršeno. Kašnjenja, fluktuacije cijena, problemi s transportom… sve to može utjecati na cijeli projekt. Zato jako pazimo na organizaciju i planiranje, iako i tada zna biti nepredvidivih situacija.

Mnogi vas uspoređuju s Kim Kardashian – laska li vam to?

Zabavno je to čuti. Valjda jer imam dugu tamnu kosu i tamniji ten. Ali ako je uspoređujući me netko mislio na njezin smisao za biznis – onda svakako laska.

Što biste poručili mladima koji tek kreću u svijet poduzetništva?

Kad mislite da ne možete više – možete. Kad vam sve ide nizbrdo – to je često trenutak prije velikog proboja. Rad, posvećenost, učenje i vjera u sebe su ono što čini razliku. I ako mogu biti inspiracija jednoj mladoj osobi da ustraje – napravila sam puno.

Što slijedi za Jana Nails?

Cilj nam je daljnje širenje – stvaranje mreže edukatora, ljudi koji žive ovaj posao kao mi. Razvijamo nove formule, radimo na neobičnim i zabavnim kampanjama i trudimo se uvijek biti korak ispred. Želimo ostati autentični i prepoznatljivi, ali i otvoreni za rast. Vjerujemo da tek dolazimo do najuzbudljivijih poglavlja.

* Sadržaj nastao u suradnji s Jana Nails