Hrvatskom dizajneru Petru Popoviću, nagrađivanom multidisciplinarnom dizajneru (Billion Design), koji je radio na vizualnom identitetu Rimca i sučelju Nevere te surađivao s legendarnom Pininfarinom, dodijeljeno je brončano priznanje na prestižnom svjetskom natjecanju World Brand Design Society.

Nagrada je dodijeljena za kompleksnu i sveobuhvatnu transformaciju globalnog farmaceutskog brenda ACG Grupe, vodećeg globalnog dobavljača cjelovitih rješenja za farmaceutsku industriju, najpoznatijeg po proizvodnji kapsula, strojeva i ambalažnih materijala. Popović je vodio kompletnu transformaciju globalnog brenda u projektu koji je obuhvatio sve – od suradnje na razradi i operacionalizaciji arhitekture brenda do dizajna proizvoda, signalistike, izložbenih prostora i komunikacijskih sustava.

Forma kapsule

Petar Popović, inače, rođen je u Rijeci, a studirao je i započeo karijeru u Južnoj Africi gdje je i radio veći dio vremena te stjecao iskustvo u dizajnu u najvećim svjetskim brending i dizajn agencijama.

U industriji gdje dominiraju regulativa, procesi i tehnološka kompleksnost, dizajn se često svodi na funkcionalnost. Popovićev pristup bio je drugačiji…

“Cilj nije bio estetska intervencija, već izgradnja sustava koji može funkcionirati u globalnoj organizaciji visoke kompleksnosti. Oblik kapsule postao je nosivi vizualni kod koji omogućuje konzistentnost i skalabilnost brenda”, ističe Popović.

Središnji element novog identiteta ACG Grupe je apstrahirana forma kapsule (lozenga), no ona nije tretirana kao dekoracija, već kao infrastrukturni princip sustava. Drugim riječima, identitet je projektiran da živi u proizvodima, prostornim sustavima, komunikaciji i budućem razvoju portfelja. Ono što ovaj projekt razlikuje od tipičnih rebrandinga jest njegov opseg. Billion Design bio je uključen kao strateški partner, a ne samo kao dizajnerski izvođač. U takvom modelu dizajn postaje alat za organizacijsku jasnoću.

Alex Robertson, glavni direktor marketinga ACG Grupe, istaknuo je da se “Billion Design od početka vodio time da identitet brenda nije dekoracija, već strateška imovina”.

Korporativni program

ENT Summer Camp – 25 godina razvojnih prilika za mlade

tamna strana jeftine mode

Majica od 5 eura, problem od milijardi: Moda postala ekološki teret

“Petar i njegov tim pomogli su nam identificirati i jasno definirati naše prepoznatljive brend elemente te ih dosljedno primijeniti u cijeloj organizaciji. Time smo ojačali svoju globalnu tržišnu poziciju i olakšali kupcima da razumiju, vjeruju i odaberu ACG. Rezultat nije samo nagrada – to je dokaz da disciplinirana dosljednost gradi prepoznatljivost, diferencijaciju i dugoročnu vrijednost brenda”.

Jačanje globalne pozicije

Suradnja s ACG Worldom obuhvatila je cjelovitu transformaciju brenda – od strateške arhitekture i vizualnog jezika do implementacije kroz dizajn proizvoda, signalistiku, prostorni i environmental dizajn, izložbene prostore te komunikacijske sustave. Projekt nije bio fokusiran isključivo na grafički dizajn, već na primjenu brand design razmišljanja kroz cijeli sustav dodirnih točaka, gdje identitet aktivno oblikuje način na koji proizvod, prostor i komunikacija funkcioniraju kao jedinstveno iskustvo.

“U takvim projektima dizajn nije samo pitanje vizualnog identiteta, nego posljedica razumijevanja šireg konteksta – proizvodnje, distribucije, tržišne pozicije i dugoročnih ambicija. Zato brand design thinking primjenjujemo kroz cijeli sustav: od grafičkog jezika i komunikacije do proizvoda, signalistike i prostora. Tek kada su ti parametri jasno definirani, moguće je izgraditi sustav koji traje”, naglašava Popović. Upravo takvo partnerstvo obuhvatilo je globalnu organizaciju s više tehnoloških i proizvodnih segmenata, a to je zahtijevalo poseban pristup koji je omogućio model koji istovremeno podržava industrijski dizajn proizvoda, prostorne sustave, komunikaciju, interne procese i budući razvoj kompanije.

Spajanje tehničke preciznosti i čovjeka filozofija je Petra Popovića i Billion Designa. Kroz proces rebrendinga implementiran je i slogan “Make It Better”, koji u interpretaciji Petra Popovića dobiva dublje značenje…

“Rad na projektu bio je izazov jer smo morali povezati kompleksne procese farmaceutske proizvodnje s vizijom lidera koji posjeduje svjetsko tržište. Naš pristup optimizira same dizajnerske procese, čime direktno poboljšavamo ishod dizajna kao finalnog proizvoda. Na taj način aktivno pomažemo ljudima (klijentima i korisnicima) da budu bolji, ali istovremeno unapređujemo i samu disciplinu dizajna”, pojašnjava Popović.

Takav pristup izgradnji brenda je, unatoč čestoj percepciji da je to trošak ili samo puka estetska nadogradnja, značajna dugoročna investicija za kompaniju, a uspjeh Petra Popovića i Billion Designa priznanje je i za brojne druge hrvatske kreativce koji postavljaju standarde u visokotehnološkim sektorima i prepoznati su kao lideri…

“Naš pristup dizajnu je holistički. Bilo da se radi o sučelju Nevere ili globalnom sustavu za farmaceutsku grupaciju, cilj je uvijek isti: donijeti ljudskost i vrhunsku funkcionalnost u tehnički najzahtjevnije sustave”, zaključuje Popović.