Mobiteli su se istrošili i više nisu interesantni. Svaka šuša ima već super mobitel i ne treba im bolji. Kao što je rpedviđeno, mobitelčio će postati jeftini commodity. Da je tu Jobs on bi već znao što dalje ali bez njega Apple je osuđen na stagnaciju. Najbolje mu je stoga da napravi kao i Google sa Alphabet, krovnu kompaniju koja će iskoristiti cash dok ga još imaju i ulagati u druge industrije. Vrijeme njihove dominacije je završilo. Npr Apple Store je svršena priča, aplikacije više nisu u modi i zamijeniti će ih moderniji načini pristipa podacima. Od 1.5 mil aplikacija 90% ljudi 80% vremena koristi samo 3-4 aplikacije od kojih nijedna nije Apple