Splitska prehrambena industrija SMS promovirala je novi vizualni identitet svog slatkog programa čije autorstvo potpisuje Boris Ljubičić, dizajner s nizom međunarodnih priznanja. “Tradicionalni starinski štih ambalaže, koji je SMS koristio u plasmanu linije džemova od suhog voća, vremenom je postao neprepoznatljiv budući da je glavni vizualni znak bio smješten na poklopcu staklenke”, ovako je jučer poslovnu odluku kompanije obrazložila Marina Jakovčić, voditeljica marketinga, navodeći kako je promjeni vizualnog identiteta prethodilo posebno ispitivanje tržišta. Angažiranje Ljubičića, pojasnila je, nastavak je vrlo uspješne suradnje koja je, među ostalim, okrunjena i pobjedničkim rješenjem na prestižnom međunarodnom natjecanju za Najprodukt dizajn Tokio 2005. gdje je trobridna boca za maslinovo ulje SMS-a osvojila G-MARK nagradu. Nakon toga uspjeha u SMS-u je odlučeno da će trobridna boca biti usvojena kao nova ambalaža i za liniju slatkog programa, a s obzirom na povratnu informaciju anketiranja tržišta, Ljubičić se prihvatio i kreiranja nove etikete. Tako će se u novoj trobridnoj boci obujma 240 grama, koju za potrebe SMS-a proizvodi Straža iz Huma na Sutli, od rujna na domaće i inozemno tržište plasirati ne samo džem od suhih smokava, koji je nedavno od prehrambene struke u San Francisku u međunarodno jakoj konkurenciji proglašen najboljim. Naime, najavila je Jakovčić, uskoro na tržište kreće nova linija džemova od nekoliko vrsta suhog voća (miješano mediteransko voće, brusnica s jabukama, marelice…) oplemenjena posebnim začinskim do-dacima. Osim toga, u SMS-u su pripremili i “novitade” u slanom programu, u kojemu će dominirati šest raznovrsnih namaza s češnjakom. Glavnina sastojaka za proizvodnju lepeze džemova od suhog voća domaćeg je porijekla, ali s obzirom na to da je u našoj poljoprivredi vrlo izraženanedostatnost proizvodnje voća, SMS određenu količinu sirovine nabavlja i na inozemnim tržištima, kazala je Jakovčić. Boris Ljubičić, autor novog vizualnog izgleda slatkih proizvoda SMS-a, naglasio je kako se trudio napraviti odmak od “sterilnog i umjetnog dizajna viđenog na mnogim hrvatskim prehrambenim proizvodima”. Njegov ključni moto u ovoj zadaći, istaknuo je Ljubičić, bio je napraviti “ne hrvatsku učudicu nego međunarodno prepoznatljiv brend”. Upravo stoga izabrao je velika i lagano nepravilna slova koja na vrlo jednostavnoj neuokvirenoj bijeloj plohi, uz raspršene otiske prstiju uprljanih džemom, ispisuju logo SMS-a i naziv proizvoda. Na svakoj staklenki, osim ispisa zemlje porijekla, stoje i dva specifična crvena kvadratića što kupcima na inozemnim tržištima dodatno potvrđuju da je spomenuti proizvod nastao u Hrvatskoj, skrenuo je Ljubičić na jučerašnjoj promociji SMS-a pozornost i na taj detalj.

Mladinić očekuje do 2013. prihod od milijardu kuna

Vlasnik SMS-a Srđan Mladinić, planira do 2013. godine, uz zapošljavanje 1000 radnika, na godišnjoj razini ostvariti prihod od 120 do 140 milijuna eura te dobit od pet do sedam milijuna eura. Sadašnji omjer plasmana proizvodnje (60 posto doma i 40 posto u izvoz) namjerava više usmjeriti k inozemnim tržištima. Do kraja godine treba proraditi novi pogon kod Trilja u kojemu će biti objedinjena proizvodnja, a s vlastitih plantaža, na kojima je oko 12.000 stabala smokava i 33.000 maslina, prvi veći urod očekuje dogodine.