Priznanje, moćne svjetske korporacije kao što je Pepsi da njezina flaširana Aquafine, voda koju Amerikanci najviše piju, nije “izvorska voda savršena okusa” kako stoji na deklaraciji (uz nacrtane planine pod snijegom) nego je riječ o obrađenoj vodi iz javnog vodovoda najbolje svjedoči o golemoj snazi rasta ‘vodenog biznisa’ u flašama koji u trci za profitom nije imun ni od postupaka takve naravi. Za ilustraciju svjetskih trendova, čiji počeci sežu unatrag jedno desetljeće, dostatan je primjer upravo tržišta SAD-a. Istraživanja pokazuju da flaširanu vodu dosta redovito pije čak 80 posto Amerikanaca, a 20 posto isključivo pije flaširanu izvorsku vodu. Procjenjuje se da je vrijednost vodenog biznisa u flašama, obzirom na količine vode koju su Amerikanci tako popili, u 2006. godini vriejdila 15 milijardi dolara. Početkom sedamdesetih godina prošloga stoljeća godišnja prodaja flaširane vode, na globalnom tržištu, kretala se do milijardu litara da bi 1999. godine stanovništvo samo prvih 10 top država po konzumaciji flaširane vode popilo 84,3 milijarde litara. Drastičan skok nastavljen je i dalje, pa je 10 prvoplasiranih država u potrošnji flaširane vode 2004. godine popilo 132,97 milijardi litara da bi rekord iz 2005. nadmašio 141,9 milijardi litara flaširane vode. Na globalnoj razini potrošnja flaširane vode za 1999. godinu iznosila je 114,4 milijarde litara, a 2005. godine gotovo se približila dvostrukom povećanju, iznosila je 190,5 milijardi litara.

Najveću potrošnju bilježe pojedine azijske zemlje, pa je tako stanovništvo Indije za razdoblje 1999-2004. potrošnju flaširane vode povećalo sa 444 milijuna galona na 1.353 galona ili, 25 posto. Vrlo sličan trend Indijci su ilustrirali i za razdoblje 2000-2005. kada je ostvareni rast u potrošnji flaširane vode iznosio 23,4 posto. Premda su Amerikanci tijekom 2005. godine popili nešto iznad 33 milijarde litara flaširane vode, što je rast od 9,8 posto prema godini prije, rekorderi u potrošnji vode po stanovniku još od 1999. su Talijani. Talijani su tako ‘per capita’ 1999. godine popili po 179,9 litara da bi i u 2005. natukli svjetski rekord sa 222,2 litre. Svaki stanovnik SAD-a je u tom istom razdoblju u prosjeku popio (1999.) po 73,9 litara što je bilo dosta za 11. poziciju među najvećim svjetskim potrošačima flaširane vode u toj kategoriji odnosno, za 2005. godinu godišnji prosjek bio je 114,8 litara pa su se s tim učinkom popeli za jedno mjesto bliže vrhu. Dok je Italija u kontinuitetu čvrsto držala peti poziciju među najboljim potrošačima flaširane vode. Premda, od količina flaširane vode koju stanovnici SAD-a godišnje ukupno popiju, čak 94 posto nosi znak domaćeg porijekla na tom je tržištu moguće kupiti i vodu iz prekooceanskih destinacija kao što je egzotična Fiyi izvorska kapljica ili hrvatska Jana za koju je sve veći interes Amerikanaca.