Podaci Državnog zavoda za statistiku pokazuju da u 2010. dolazi do usporavanja pada maloprodajnog prometa. Na razini cijele 2010. može se očekivati pad maloprodajnog prometa. U srpnju i kolovozu rastu maloprodajnog prometa pridonijela je povećana potrošnja turista. Prema projekcijama Ekonomskog instituta Zagreb, u 2011. može se očekivati rast BDP-a i potrošnje kućanstava, uz uvjet nepromijenjene makroekonomske politike.

Budući da kretanje maloprodajnog prometa ovisi o kretanju BDP-a, očekuje se stoga tek u 2011. godini lagani oporavak maloprodaje u Hrvatskoj. Međutim, zabrinjava rast nezaposlenosti i smanjenje kupovne moći potrošača, što bi moglo negativno utjecati na kretanja u maloprodaji. Do 2015., prema projekcijama Međunarodnoga monetarnog fonda, mogu se očekivati usporene stope rasta BDP-a u Hrvatskoj, EU 15 i EU 10. Te će stope rasta biti prepolovljene u odnosu na pretkriznu 2007. godinu. Sukladno tome možemo očekivati i usporene stope rasta maloprodajnog prometa do 2015. godine. Postojeća kretanja intenziviraju konkurenciju u sektoru maloprodaje, preraspodjelu i borbu za postojeći “tržišni kolač”. Može se očekivati da će vodeći maloprodajni lanci i dalje povećati svoj tržišni udio i da će stoga doći do daljnje koncentracije maloprodajnog prometa. Kako su potrošači u uvjetima krize izuzetno cjenovno osjetljivi, intenzivira se cjenovna konkurencija na tržištu. I u idućem razdoblju maloprodavači će nastojati racionalizirati svoje poslovanje i privlačiti potrošače s akcijama i niskim cijenama. Nekonkurentne tvrtke koje neće uspjeti slijediti tržišne trendove imat će problema u poslovanju.

Ivan-Damir Anić, viši znanstveni suradnik, Ekonomski institut Zagreb