Magma je jedna od dionica za koje analitičari Hypo banke kažu da je, usprkos lošim polugodišnjim rezultatima, ima perspektive te da je treba svakako zadržati. Magma je nedavno objavila razočaravajuće nekonsolidirano polugodišnje izvješće, u kojem se navodi gubitak od 9,8 milijuna, dok je lani ostvarila dobit od 9,6 milijuna kuna, na što su utjecali operativni gubici od 1,6 milijuna kuna i financijski gubici od 8,2 milijuna kuna.

Ulaganje u informatizaciju
Dodatno zabrinjava što menadžment upozorava da Magma neće moći ostvariti planirane ciljeve u 2008. i 2009. godini zbog nemogućnosti da povećanje ulaznih troškova prebace na krajnje korisnike. Prihodi su porasli za 18,1 posto na 392,3 milijuna kuna, prihodi od prodaje u zemlji (na koje se odnosi 87,4 posto ukupnih prihoda) porasli su za 14,3 posto, dok su prihodi od prodaje u inozemstvu skočili za 54,6 posto. Analiza poslovnih segmenta pokazuje porast prihoda trgovina iz lanca Turbo Limača za 35,7 posto (diviziji koja ima najbolje marže), porast Turbo Sport trgovina za 35 posto, dok je linija franšiznih trgovina mode ostvarila porast od samo 2,44 posto. Uzimajući u obzir da su Magmini najjači kvartali treći i četvrti, analitičari HAAB-a prognoziraju prihode u 2008. godini u visini od milijun kuna.

Iako je Magma kao vertikalno integrirani maloprodajni lanac sa vlastitom distribucijskom mrežom u Hrvatskoj i franšiznim brendovima, koja se širi u regiji, dobro pozicionirana u JIE regiji, analitičari prognoziraju da će troškovi ekspanzije i marketinške strategije nastavljati srednjoročno smanjivati operativne marže. Unatoč tome, očekuju da će operativne marže prestati smanjivati kada se uhodaju nove trgovine i implementacija SAP sistema počne uklanjati slabosti u poslovnom modelu. Naime, Magma će informatizirati svoje poslovanje SAP-ovim modulima za financije i kontroling, zatim za upravljanje investicijama, gotovinom i putovanjima te modulima koji sadrže osnovne funkcionalnosti nabave. SAP sustav trebao bi pomoći kompaniji u optimizaciji troškova koji su, operativni troškovi, samo u ovom polugodištu veći za 24 posto u odnosu na lani, a financijski rashodi za čak 66 posto. “Uvođenjem SAP rješenja Magma će ostvariti povećanje efikasnosti i profitabilnosti uz pokrivanje svih internih procesa tvrtke. Osim što je SAP sustav potpuno prilagodljiv u praćenju novih organizacijskih poslovnih zahtjeva, on je i transparentan u vezi s obradom i izvještavanjem”, kazala je prilikom potpisivanja ugovora o implementaciji Višnja Lovrek, članica Uprave i direktorica razvoja poslovnih procesa Magme.

Rast troškova poslovanja
Nekoliko je razloga utjecalo na obrat u poslovanju i gubitke Magme. Investicije u dugotrajnu imovinu bile su 37,7 milijuna kuna, 94 posto više prema istom razdoblju lani. Tvrtka je suočena i s porastom troškova poslovanja. Više cijene sirovina i energenata utjecale su na troškove proizvodnje i distribucije, a zbog pada kupovne moći stanovništa manja je potražnja. Prodaja kroz 13 mjeseci svjedoči da je Turbo limač rastao rekordnih 9,5 posto, Turbo sport 2,9 posto, dok lanac Magminih franšiznih modnih trgovina ima pad od 25 posto. Ukupna prodaja pala je 2,96 posto. Magma je tijekom lipnja pokrenula svoju novu diviziju Magma home koja u ponudi ima artikle za opremanje i uređenje doma. Prvi Magma home otvoren je u sklopu Turbo centra Rotor u Zagrebu. Sredinom lipnja otvorena su četiri nova Magma home prodajna mjesta u regiji i to u Rijeci, Nišu i dva u Budimpešti u centrima Ferihegy i Savoy. U srpnju su otvorene još dvije Magma home prodajne lokacije u Zagrebu i Beogradu, pri čemu i ona najveća u Magma centru na Žitnjaku u Zagrebu. Dionica Magme uklopila se u opće sivilo hrvatskog tržišta kapitala te je u zadnjih godinu dana gotovo konstantno padala njezina vrijednost. Prema podacima Zagrebačke burze njezina najviša vrijednost u proteklih 12 mjeseci iznosila je 324,49 kuna, a najmanja 155,02. Tijekom ove godine cijena dionce kretala se od maksimalnih 303,81 kuna prvog radnog dana ove godine, do 162,15 kuna, kolika joj je bila prosječna cijena na ZSE u petak.

Magma i u Hong Kongu

Magma je utemeljena 1989. godine kao privatna tvrtka, a njezina prva trgovina otvorena je 1990. godine u Zagrebu pod imenom Turbo limač. S godinama se tvrtka širi u Hrvatskoj i regiji da bi tijekom 2003. godine Magma došla i na Kinesko tržište te je u Hong Kongu osnovana Magma International Ltd. Njezin glavni cilj je osiguranje direktne i neovisne nabave zbog specifičnosti proizvodnje vlastitih robnih marki i potrebe kontrole kvalitete proizvoda na kineskom tržištu. Lani je otvoreno i predstavništvo u kineskom Šangaju, gdje je smještena glavna koncentracija tekstilne industrije.