Održavanje europskog nogometnog prvenstva i skok potražnje za sportskom opremom uoči Olimpijade u Pekingu pozitivno su pridonijeli rastu rezultata dva najveća europska sportska proizvođača, Adidasa i Pume, za drugi kvartal. Adidas, proizvođač broj dva na svijetu nakon američkog Nikea, drugo je tromjesečje, premašivši prognoze analitičara, završio 12-postotnim rastom neto dobiti na 116 milijuna eura što uprava pripisuje većoj prodaji sportske opreme, prije svega na tržištima u usponu prije održavanja Olimpijade. Analitičari Bloomberga su prognozirali ostvarenje slabijeg iznosa od 113 milijuna eura nakon što je isto razdoblje prošle godine Adidas, prepoznatljiv po zaštitnom znaku tri usporedne bijele pruge, završio sa 104 milijuna eura dobiti.

Rastuća tržišta Azije i Latinske Amerike glavni su generator rasta prihoda Adidasa, poručuju iz tvrtke, pa je prihode tvrtka u tom razdoblju povećala 5 posto, na 2,52 milijarde eura. Ohrabrena ostvarenim rezultatima uprava za ovu godinu prognozira rast dobiti od barem 15 posto dodavši da bi mogla i premašiti prognoze. Nadalje, iz uprave kompanije priopćili su da su prihodi od prodaje artikala istoimene sportske marke Adidas u drugom kvartalu povećani 8,2 posto, na 1,97 milijardi eura. Iako je akvizicija američkog Reeboka prije dvije godine stvorila određene sinergije za Adidas, taj proizvođač sportske opreme još ima teškoće, a krenuo je i u pohod na nova tržišta. Prihodi američke marke Reebok, koju je njemački proizvođač kupio pretprošle godine, u drugom su kvartalu pali 13 posto, na 454 milijuna eura. Adidas i manjeg rivala Pumu, drugog po veličini europskog proizvođača sportske opreme, osnovali su braća Adi i Rudi Dassler, a osim toga im je zajedničko i sjedište u istom njemačkom gradu Herzogenrauchu. Tržišna vrijednost Pume, inače, iznosi otprilike 3,66 milijardi eura, što je manje od polovicu Adidasove cijene.

No, za razliku od dva ljuta rivala Adidasa i tržišnog lidera Nikea, manji konkurent Puma nije toliko ovisna o tržištu Sjedinjenih Američkih Država, već najveći dio prihoda generira u Europi, na Bliskom istoku i u Africi. Puma je u drugom kvartalu neto dobit povećala blagih 1 posto što vodstvo njemačkog proizvođača pravda većim ulaganjima u promociju sportske obuće i odjeće uoči održavanja Olimpijade. Neto dobit Pume u protekom je kvartalnom razdoblju lagano narasla na 45,6 milijuna nakon 45,2 milijuna eura ostvarenih prošle godine, no kao i Adidas, ostvarenim je rezultatima uspjela premašiti prognoze analitičara Bloomberga koji su očekivali iznos od 41,1 milijun eura. Prihode je Puma, sa zaštitnim znakom te divlje mačke, u istom vremenu uvećala 6,3 posto, na 576,8 milijuna eura. Manji njemački konkurent Adidasa izdatke za marketing je u drugom tromjesječju zbog Olimpijskih igara povećao 20 posto, nakon što je prije toga na europskom nogometnom prvenstvu sportskom opremom, među ostalim, opskrbljivao četiri reprezentacije, među ostalim i talijansku. Dok je u Europi, na Bliskom istoku i Africi u drugom tromjesečju prihode povećala 5,9 posto, na 299,6 milijuna eura, Puma ih je u regiji Azije i Pacifika istovremeno uvećala 14 posto, na 130,5 milijuna eura, a u Sjevernoj i Latinskoj Americi su rasli tek 1 posto.