Postalo je jasno kamo će se globalne korporacije okrenuti ovog ljeta – Kini, naravno. Barem tako izgleda kada se vidi kolika je količina reklama ondje prisutna. McDonald’s pokrenuo je televizijsku reklamu “živjela Kina”, u Nikeovoj reklami nastupa kineska sportska zvijezda Liu Xiang, dok se ostali kineski sportaši smiješe iz reklama stranih konkurenata.

Ove godine Pepsi je čak obojao svoje plave limenke u crveno kako bi u limitiranoj seriji pod nazivom “Budimo crveni za Kinu” promovirao Olimpijske igre. Kampanja zapadnih kompanija dio je marketinške promocije kakvu ova komunistička zemlja nikad nije vidjela. Reklame su postavljene na autobusnim stajalištima, prikazuju se na gigantskim televizijskim ekranima te su nalijepljene na velikim plakatima. Kina, danas drugo tržište oglašavanja iza Sjedinjenih Država, san je svake kompanije za proizvodnju robe široke potrošnje. “Za mnoge međunarodne brendove Kina će sljedećih deset godina predstavljati rastuće tržište”, kaže Jonathan Chajet, strateški direktor Interbranda, tvrtke koja daje savjete vezane uz brendiranje. Rekordne 63 kompanije postale su sponzori ili partneri Olimpijskih igara u Pekingu. Prema pekinškoj kompaniji za istraživanje marketinga, reklamiranje vezano uz Igre moglo bi ove godine u Kini dostići između četiri i šest milijardi dolara. Želja za prodajom milijarde boca Coca-Cole u Kini, koja broji 1,3 milijade ljudi, više nije samo san. Prošle ih je godine Coca-Cola u Kini prodala 24 milijarde. KFC ondje ima 2000 restorana brze hrane. McDonald’s i Starbucks su sveprisutni, a Nokia je u 2007. godini prodala 70 milijuna mobilnih telefona i time ostvarila prodaju vrijednu 10 milijardi dolara. Iako je prodaja ovih proizvoda bila najveća u velikim i bogatim gradovima, kompanije se sada okreću u prema onima manjim i siromašnijim.
(The New York Times)