Američke kompanije, poput Procter & Gamblea, Red Bulla i Nikea, odlučile su se za izlazak iz svoga standardnog poslovanja, te se odlučuju okušati u poslovima s glazbom kako bi promovirali svoje proizvode, te financirali i distribuirali muziku.

Kako piše The New York Times, P&G se odlučio na suradnju s glazbenom grupacijom Island Def Jam kako bi objavio nosač zvuka koji će nositi ime po jednom od njegovih proizvoda. Bacardi je pak objavio da će pomoći engleskoj grupi Groove Armada u objavljivanju novog izdanja. Kompanije će tako popularne bendove i pjevače iskoristiti za promociju proizvoda koje već prodaju.