Dionice američkog lanca kafeterija Starbucksa na vrijednosti su u utorak dodale 7,2 posto nakon što je Uprava najavila zatvaranje gotovo 20 posto lokala otvorenih u Sjedinjenim Državama u posljednje dvije godine te velika otpuštanja zaposlenika.

Zbog sve oštrije konkurencije i usporavanja rasta američkog gospodarstva Uprava Starbucksa prisiljena je, naime, zatvoriti 600 neprofitabillnih lokala u SAD-u te na kresanje broja radnih mjesta za 12 tisuća. Vodstvo Stabucksa, na čijem je čelu predsjednik Uprave Howard Schultz, najavljena zatvaranja kafeterija planira realizirati do kraja ožujka sljedeće godine. Starbucks, koji bi ovu godinu mogao završiti prvim padom neto dobiti od 2000. godine, trpi teškoće zbog recesije i pada potražnje u SAD-u, dok istovremeno konkurenti, primjerice McDonald’s, sve jače napada njegovo ključno poslovanje s kavom. Vodstvo najvećeg svjetskog lanca brze hrane McDonald’sa u siječnju je, podsjećamo, najavilo uvođenje posebne ponude kava u američke restorane radi boljeg konkuriranja lancima kafeterija među kojima je i Starbucks. Iako će zatvaranja Starbucksovih kafeterija negativno utjecati na dugoročne projekcije ostvarenja prihoda, istovremeno će tvrtki pomoći u postizanju ciljeva ostvarenja profita, rekao je glavni financijski direktor Peter Bocian. Vodstvo Starbucksa ističe da je sedamdeset posto Starbucksovih kafeterija kojima prijeti zatvaranje otvoreno u posljenje tri godine. Najavljeno restrukturiranje američkog lanca kafeterija trebalo bi unaprijediti profitabilnost kompanije na domaćem tržištu u SAD-u i pomoći joj u ostvarenju prije objavljenih prognoza rasta godišnje dobiti u razdoblju od 2009. do 2011., poručuju u Upravi. Starbucks je, inače, od 2004. udvostručio opseg poslovanja, a dionice američke kompanije na vrijednosti su u posljednje dvije godine narasle više od 50 posto. Kada je na poziciju predsjednika Uprave Starbucksa, nakon Jima Donalda, u siječnju zasjeo osnivač Howard Schultz ustvrdio je da tvrtka skreće s pravog puta te da su potrebne promjene.

Schultz je odmah najavio zatvaranje stotinu kafeterija, odustao od otvaranja novih, a planove o najambicioznijem širenju poslovanja najavio izvan domicilnog američkog tržišta. Schultz je, inače, prije bio na mjestu predsjednika Uprave, i to u razdoblju od 1987. do 2000. godine, kada je Sturbucks snažno zakoračio na inozemna tržišta te ga mnogi smatraju savješću kompanije, odnosno njegovu ličnost identificiraju s brendom Starbucks. Dok uvodi promjene na matičnom američkom tržištu, gdje posljednjih mjeseci trpi teškoće zbog slabije potrošnje kupaca, većih troškova mlijeka i radne snage, Uprava Starbucksa sve se više fokusira na strana tržišta. Sukladno tome u veljači je umanjila prognoze otvaranja novih kafeterija u Sjedinjenim Državama za ovu godinu na 1175 prema prije projiciranih 1600, dok istovremeno najavljuje otvaranje većeg broja novih lokala u inozemstvu, ukupno 975. Priliku za širenje poslovanja Uprava Starbucksa vidi u Europi. Vodstvo Starbucksa sredinom lipnja je, kako smo već pisali, objavila širenje na čak 150 novih europskih lokacija u tijekom tri godine. U suradnji s britanskim SSP-om, koji već vodi tri aerodromska Starbucksa, kao i prodajna mjesta Burger Kinga i Pizza Huta, Starbucks planira otvoriti prodajna mjesta na aerodromima i željezničkim kolodvorima diljem Britanije, Francuske i Njemačke.