Prema istraživanju jednog od najuglednijih marketinških medija na svijetu, brandchannel.coma, tržišna marka Apple ima najveći utjecaj na današnje potrošače, dok Microsoft treba hitno “uljepšavanje”. U istraživanju zvanom “Brandjunkie”, koje je provedeno početkom ožujka, sudjelovalo je gotovo 2000 profesionalaca i studenata iz 107 zemalja. Kako tvrdi brandchannel.com, istraživanje je bilo fokusirano na utiske i mišljenja koje ispitanici imaju o određenom brendu, a ne na tržišnu vrijednost pojedinog brenda. Upravo stoga brandchannel.com ističe da nije neobično što su njegovi rezultati oprečni studijama po kojima su dva najvrednija brenda Coca-Cola i Johnson&Johnson. U istraživanju brend Apple odnio je pobjedu u šest od deset kategorija uključujući “koji brend vas najviše inspirira?” i “bez kojeg brenda ne možete živjeti?”. Komentari na tu tržišnu marku bili su najdinamičniji. S druge strane tržišna marka najveće softverske kompanije na svijetu, Microsoft, prema mišljenju ispitanika iz inovativne i odvažne prerasla je u tromu i sljedbeničku marku. Brend Microsoft osvojio je dvije od deset kategorija i to one: “kojem brendu treba rebrending?” i “koji vam brend pričinjava najviše problema?”. Vrlo slično ispitanici misle i o brendu SAD. Jedan Amerikanac izjavio je da su “osobnost i vrijednosti za koje se SAD zalaže nejasne i promjenjive, da ništa američko danas nije simpatično i ne potiče ugled kakav je poticalo prije”. Posebno je zanimljivo da ispitanici nisu nimalo nostalgični prema velikim “ugaslim” brendovima. Ipak, na pitanje koji bi brend rado ponovo vidjeli u svom životu većina je odgovorila da su Cingular, Atari i TWA ugašeni bez pravog razloga. Osim tvrtke koja je proizvela iPod, iPhone i Mac računalo ispitanike najviše inspiriraju brendovi kao što su Nike, Coca-Cola, Google i Starbucks. Uz te brendove ispitanici se osjećaju najugodnije.

‘Zeleni’ brendovi nisu popularni

Čitatelji brandchannel.coma najradije bi zelene brendove sasjekli kosilicom za travu. Naime, ispitanici tog časopisa izjavili su da nijedan tzv. zeleni brend u stvarnosti ne zaslužuje tu titulu. To je posebno zanimljivo zbog znatnog truda i multimilijunskih iznosa što ga ulažu najveće kompanije u gradnju imidža ekološki osviještenih kompanija. Ipak, Toyota, BP, Body Shop i Honda ostvarili su u tom segmentu umjeren uspjeh.