Hrvatsko maloprodajno tržište jedno je od najdinamičnijih sektora u gospodarstvu i jedno od najkoncentriranijih u regiji sa sve većim značajem vodećih trgovačkih lanaca. Iako je segment malih trgovina činio još respektabilnih 38 posto maloprodaje u 2006. godini, snaga ovog kanala koji je prije pet godina bio zaslužan za više od polovice ukupne prodaje, sve je manji. Vodećih pet lanaca u Hrvatskoj čini gotovo polovicu tržišta maloprodaje s Konzumom na vodećoj poziciji, ustvrdio je GfK. Porast značenja trgovačkih robnih marki još je jedna od posljedica sve veće koncentracije tržišta, što je također u skladu sa svjetskim trendovima. Vodeći trgovački lanci našli su računicu u lansiranju vlastite robne marke i tijekom 2006. neke su marke uspjele u pojedinim kategorijama s udjelima većim i od 30 posto nadmašiti udjele vodećih brandova. Istraživači GfK naglašavaju da marke kod jednog dijela potrošača stvaraju ovisnost o niskim cijenama. Kada kupci postanu vođeni cijenom i proizvođači brendiranih proizvoda prisiljeni su svoju robu mnogo češće nuditi po akcijskim cijenama, a što ima dugotrajno negativan efekt jer kada cijena postane glavni faktor odabira proizvoda brendovi gube bitku.