Ako ste u utorak upisali u Google pojam “BMW”, na ekranu su se pojavili linkovi za BMW.com, BMW.hr, ali ne i za BMW.de, matičnu stranicu njemačkog automobilskog diva, što je prije bilo uobičajeno. Google je iz svoje tražilice uklonio BMW-ov njemački portal nakon što su se njegovi marketinški stručnjaci poslužili s nekoliko sumnjivih trikova kako bi svoj matični portal izbacili na sam vrh rezultata internetskog pretraživanja. Matt Cutts, Googleov softverski stručnjak, otkrio je da BMW.de koristio web stranice koje korisnike automatski s jedne web stranice preusmjeravaju na web portal BMW.de. Problem je u tome što je BMW.de na te stranice postavljao pojam “novi automobil” na njemačkom, a to je zbunjivalo Googlovu tražilicu koja je počela pojam “novi automobil” poistovjećivati sa web portalom BMW.de. Iako drakonska, odluka o brisanju iz Googla, dio je standardnog postupka kojim se internetske tražilice štite od pokušaja namještanja rezultata internetskog pretraživanja.

Jaka reklama
Google je od BMW-a tražio čvrsto obećanje da tako nešto neće ponoviti. Čini se da je BMW ispunio očekivanja Googla, jer je se već u srijedu, nakon nekoliko dana izbivanja link BMW.de vratio među rezultate pretraživanja.
Internetske tražilice su najposjećeniji web portali, a za većinu korisnika tog medija i prve web stranice koje pogledaju kad se spoje na internet. Korisnici upravo na tim mjestima pretražuju mrežu svih mreža i otkrivaju njezino bogatstvo. Iz toga proizlazi da ako se vaš portal ne ispisuje na web tražilicama, onda ni ne postoji. Pri tome, posebnu težinu ima Google koji je najposjećenija web tražilica na svijetu i općenito, najposjećenije web odredište na svijetu.
Web tražilice sastoje se od tri dijela: ogromnih baza podataka s rezultatima pretraživanja interneta, zatim web robota, odnosno automatiziranih programa koji neprekidno kruže internetom i popisuju web portale, te sučelja u obliku web stranice na kojoj možete postaviti upit i tako pretražiti internet.

Kako na vrh
Ovaj jednostavan princip Google je razradio do detalja. Ta tražilica, naime, koristi najinteligentniji način popisivanja sadržaja na webu. Rezultat je da sa velikom sigurnošću možete računati da će vam se, kada upišete pojam kao što je “njemačka sportska limuzina”, pri vrhu popisa rezultata pretraživanja ispisati jedan od BMW-ovih portala, jer je to upravo ono što tražite pod tim pojmom.
Google do tog ispisa dolazi na temelju nekolicine pravila od kojih se neka temelje na jednostavnom principu, ovisno o tome koliko se često zadani pojam pojavljuje na nekoj web stranici, pa sve do složenijih pravila koja uključuju kombinacije riječi i mjesta na kojima se ponavljaju unutar weba, kao i popularnost određenog web portala u odnosu na druge web portale. Primjerice, ako se link na neki web portal pojavljuje na mnoštvu drugih web portala veća je vjerojatnost da će se baš taj portal na ispisu rezultata pretraživanja naći pri vrhu.
Stručnjaci za optimizaciju web stranica koriste ova pravila kako bi pomogli Googlu da što kvalitetnije indeksira njihov web portal. Naime, s marketinškog stajališta linkovi su reklame, a visoka kotacija na ispisu rezultata pretraživanja na Googlu jednaka je visoko ciljanim reklamama. Drugim riječima, umjesto da platite reklamu na internetu, pobrinete se da vam Google što bolje indeksira portal i na taj način priskrbi besplatnu reklamu. Trgovinama, turističkim agencijama i ostalim portalima stoga se isplati uložiti u stručnjake za optimizaciju web stranica.
I u Hrvatskoj je u zadnjih nekoliko godina snažno porasla potražnja za stručnjacima za optimizaciju. Oni moraju poznavati pravila web dizajna, imati smisla za marketing i pratiti razvoj internetskih tražilica. U Hrvatskoj se time aktivno bave dvije tvrtke, WMD i Microlina i obje imaju priličan broj klijenata.

Malo stručnjaka za optimizaciju web-stranica

Suzana Obrovac, direktorica marketinga turističke agencije Adriatica.net, kaže da se sa izborom stručnjaka za optimizaciju web stranica ne treba žuriti. Naime, kod nas je pravih profesionalaca u tom poslu vrlo malo. “Među kandidatima koji su se hvalili tehnikama i prečacima za dobro pozicioniranje web stranica bilo je i onih koji su se hvalili tehnikama za koje smo poslije doznali da ih tražilice poput Google ne dozvoljavaju. To je za profesionalne web portale, kakav je Adriatica.net, nedopustivo. Osim toga, pretraživači, čak i nekoliko puta tijekom godine mijenjaju rezultate pretraživanja i stoga stručnjaci za optimizaciju web stranica trebaju biti osobe koje su spremne konstantno nadograđivati svoje znanje”, zaključila je Obrovac.