Tržište drogerijskih proizvoda jedno je od najunosnijih segmenata maloprodaje, a u borbu za kupce sada još agresivnije ulazi Kaufland. Njemački trgovački div započeo je temeljito preuređenje svojih odjela kozmetike i osobne higijene, uvodeći tehnološke i vizualne inovacije kojima želi konkurirati specijaliziranim lancima poput dm-a, Rossmanna i Müllera, piše Fenix Magazin.

Banke

Kraj ere lake zarade: Zaba dobila 60 milijuna, PBZ izgubio 103 milijuna eura

Cilj transformacije je omogućiti kupcima da kompletnu nabavu kozmetike i preparata za njegu obave na jednom mjestu tijekom redovite tjedne kupnje namirnica, čime štede vrijeme i novac. Ključni element preuređenja čini potpuno novi koncept polica i redizajn Kauflandove privatne marke za njegu Bevola. Na ambalaži proizvoda uveden je sustav s tri znamenke koji kupcima omogućuje da odmah prepoznaju o kakvom je proizvodu riječ, koji tip njege pruža i kakav miris ima. Police su znatno niže i svjetlije te su opremljene posebnim mirisnim testerima, pa kupci više ne moraju otvarati pakiranja šampona i gelova kako bi provjerili miris.

U odabranim poslovnicama u Berlinu Kaufland testira i pametno ogledalo s integriranom umjetnom inteligencijom koje na licu mjesta radi automatsku analizu stanja kože i kose te preporučuje odgovarajuće proizvode. Novi koncept trenutačno se testira u pet poslovnica – četiri u Berlinu i jednoj u Sinsheimu – nakon čega slijedi postupno uvođenje u ostatak prodajne mreže, piše Fenix Magazin.

Razlog ovog strateškog poteza leži u golemom financijskom potencijalu drogerijskog sektora. Lanac dm samo je u Njemačkoj ostvario promet od 13,27 milijardi eura u poslovnoj godini 2024./25., dok je Rossmann u 2025. godini zabilježio promet od 10,5 milijardi eura, što predstavlja rast od 6,1 posto. Istodobno, drogerije sve više ugrožavaju supermarkete jer na svojim policama nude sve veći asortiman organske hrane i potrepština za kućanstvo.