Iako se godinama na kozmetiku i proizvode za osobnu njegu uglavnom gledalo kroz prizmu izgleda, novo europsko istraživanje, koje je objavila strukovna udruga za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe, pokazuje da se ta perspektiva mijenja. Potrošači te proizvode, naime, sve češće povezuju sa zdravljem, prevencijom i zdravim starenjem, a svakodnevne rutine njege za mnoge više nisu samo način da izgledaju bolje, već i se bolje osjećaju, očuvaju zdravlje i aktivno brinu o sebi. Prema rezultatima istraživanja provedenog na više od 6000 potrošača u deset europskih zemalja, čak 73 posto ispitanika smatra kako njihove rutine osobne njege doprinose njihovu zdravlju i zdravom starenju, dok ih samo 27 posto povezuje prvenstveno s održavanjem izgleda. Devet od deset Europljana (91 posto) ima razvijenu rutinu osobne njege, a 76 posto njih navodi kako su kozmetika i proizvodi za osobnu njegu važan ili vrlo važan dio tih navika.

“Nakon lansiranja proizvoda na tržište kontinuirano se prate iskustva, a prikupljeni podaci koriste se za daljnje unaprjeđenje formulacije i razvoj novih proizvoda koji odgovaraju promjenjivim potrebama i očekivanjima potrošača”, istaknula je predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku HGK Marijana Sabljić. Koliko su te rutine ukorijenjene u svakodnevnom životu pokazuje i podatak da Europljani u prosjeku koriste više od osam proizvoda za osobnu njegu dnevno, odnosno gotovo 14 različitih proizvoda tijekom tjedna.Riječ je o širokom rasponu proizvoda – od oralne njege i higijenskih proizvoda do preparata za njegu kože, kose i zaštitu od vanjskih utjecaja. Također, čak 95 posto ispitanika smatra da oralna njega nije samo pitanje lijepog osmijeha, nego i važan dio prevencije karijesa i očuvanja oralnog zdravlja.