Psihodelični rock bend The Velvet Sundown, s više od milijun mjesečnih slušatelja na Spotifyju, zarađuje tisuće dolara i istodobno tjera glazbenu industriju da se suoči s ozbiljnim pitanjima, i to ne onima o povratku sedamdesetih. Naime, nedavno je potvrđeno da je riječ o projektu koji je većinom generiran pomoću umjetne inteligencije, što se i ranije sumnjalo zbog neobično uglađenih i ispoliranih vizuala “članova benda” te generičkih naslova pjesama poput “Dust on the Wind”. Biografija benda na Spotifyju sada navodi kako se radi o „sintetičkom glazbenom projektu vođenom ljudskom kreativnom vizijom, a sastavljenom, otpjevanom i vizualno prikazanim uz pomoć umjetne inteligencije”.

Napredak AI tehnologije u glazbi

Dok se alati pokretani AI-jem već dugo koriste unutar glazbenog softvera poput Logica, novi alati poput Suno i Udio omogućili su da se cijele pjesme generiraju jednostavnim unosom nekoliko naredbi i parametara. Zbog toga The Velvet Sundown nije ni blizu jedinog AI generiranog „umjetnika” na mreži. Postoje dokazi da su i drugi izvođači, poput Aventhisa, „dark country” glazbenika s više od 600.000 mjesečnih slušatelja na Spotifyju, također rezultat glasova i instrumenata koje je stvorila umjetna inteligencija.

U međuvremenu, francuska glazbena streaming platforma Deezer, koja je u siječnju implementirala alat za detekciju AI sadržaja, u travnju je objavila da je oko 18 posto svih novih pjesama koje se svakodnevno učitavaju potpuno generirano pomoću AI-ja. „The Velvet Sundown nudi glazbu koja je daleko bolja od svega što smo do sada čuli od umjetne inteligencije,” rekao je Jason Palamara, docent tehnologije u glazbi na Herron School of Art and Design, za CNBC.

„Rani AI sustavi mogli su generirati privlačne, repetitivne refrene… Ali sada smo došli do točke gdje AI može skladati pjesme koje imaju smisla u strukturi – s kiticama, refrenima i mostovima,” objasnio je Palamara. Dodao je kako The Velvet Sundown vjerojatno predstavlja tek „vrh ledenog brijega” onoga što dolazi. Suno i Udio, koje trenutno smatraju „zlatnim standardom” AI platformi, pružaju jednostavan ulaz svima, i bilo tko može u jednoj sesiji izraditi stotine pjesama. Obje platforme nude besplatan pristup, kao i premium pretplate čija cijena ne prelazi 30 dolara mjesečno.

I dok se pjesme mogu stvarati besplatno, to ne znači da ne donose prihod. Prema procjenama kalkulatora autorskih naknada servisa ChartMasters, The Velvet Sundown je u 30 dana zaradio oko 34.235 dolara na svim audio streaming servisima. Zbog toga je jasno zašto bi AI kreatori mogli poželjeti preplaviti streaming platforme velikim brojem generirane glazbe, nadajući se viralnom uspjehu.

Industrija u neizvjesnosti

„Još ne možemo predvidjeti razvoj situacije,” kaže Sve veća prisutnost AI glazbe izaziva nemir u cijeloj industriji, rekao je Mullin, koji je i gitarist rock benda The Farm iz Liverpoola. Velike diskografske kuće poput Sony Musica, Universal Music Groupa i Warner Recordsa već su pokrenule tužbe protiv Sunoa i Udija, optužujući ih za masovno kršenje autorskih prava. Istodobno, tisuće glazbenika i umjetnika zahtijevaju zabranu korištenja ljudske umjetnosti za treniranje umjetne inteligencije bez pristanka autora. Ipak, Mullin smatra da je generativni AI u glazbi nezaustavljiv. „Mislim da se ne možemo vratiti unatrag,” kaže, ističući kako se glazba i njezini poslovni modeli stalno mijenjaju.

Prilagođavanje novoj stvarnosti

Kako bi pripremili mlade glazbenike za novo okruženje, sveučilišni profesori glazbe sve češće uključuju AI u svoje kurikulume, nastojeći studentima pokazati kako tehnologija može unaprijediti kreativni proces i produkciju, a ne zamijeniti ih. Neki etablirani producenti također prihvaćaju novi trend. Prošlog mjeseca dobitnik Grammyja Timbaland pokrenuo je AI orijentiranu zabavnu kompaniju Stage Zero, koja će predstaviti AI generiranu pop zvijezdu. „I drugi producenti će početi raditi isto… i to će stvoriti potpuno novi model glazbene industrije čiji razvoj još ne možemo predvidjeti,” rekao je Palamara za CNBC. Ipak, dodaje da će ta promjena dodatno otežati glazbenicima da zarađuju putem interneta.

Trend će, predviđa se, izazivati sve više otpora – ne samo zbog utjecaja na umjetnike, nego i zbog posljedica po publiku. „Obožavatelji glazbe trebali bi biti zabrinuti jer proliferacija AI sadržaja zagušuje društvene mreže i algoritme, što otežava ljudima da se međusobno povežu,” izjavio je Anthony Fantano, poznati glazbeni kritičar i YouTube osobnost. „AI umjetnost ne nudi ništa što ljudi već ne mogu napraviti bolje,” dodao je, ocjenjujući da se radi o načinu da „pohlepni kapitalisti” izbace stvarne umjetnike iz igre.

CHANGE MAKERS 2026.

Tko danas stvarno donosi ključne poslovne odluke? Jedan je način za saznati odgovor na to pitanje

Zdravstveni turizam

Novi iskorak za hrvatski turizam: Hrvatska kao longevity destinacija

Poziv na transparentnost

Osim zahtjeva za boljom zaštitom autorskih prava kada se koristi ljudska umjetnost u treniranju AI-ja, glazbene organizacije traže i da se AI generirane pjesme jasno označe kao takve. Spotify nije odgovorio na upit CNBC-a o svojoj politici detekcije i označavanja generativne glazbe. U izjavi za CNBC, Tino Gagliardi, predsjednik Američke federacije glazbenika SAD-a i Kanade, pozvao je kreatore, tehnološku industriju, zakonodavce i obožavatelje da se zajednički zauzmu za ljudsku kreativnost i autorstvo. „Pristanak, priznanje i pravedna naknada osnovni su uvjeti razvoja AI-ja. A transparentnost, osobito na streaming platformama i tržištima, temelj je zaštite egzistencije glazbenika. Sve ispod toga je krađa.”