U današnjem digitalnom okruženju, gdje tradicionalne metode oglašavanja postaju sve manje učinkovite samostalno, marketinški stručnjaci suočavaju se s izazovom ne samo da prenesu poruku, već da kreiraju iskustva. Marketinški pristupi neprestano se mijenjaju, a ključno je pronaći učinkovit način za postizanje autentičnosti i personalizacije. Danas više nije dovoljno samo prikazati poruku – korisnicima je potrebno pružiti iskustvo koje im odgovara i donosi stvarnu vrijednost. U tom kontekstu, među najznačajnijim trendovima ističe se native oglašavanje, koje postaje nezamjenjiv alat u fazi razmatranja (mid-funnel).

Što donosi 2025. godina?

Korisnici sve više ignoriraju tradicionalne oblike oglašavanja, poput bannera i pop-upova, koji prekidaju njihovo iskustvo. Native oglasi stoga postaju prirodan i nenametljiv način povezivanja s publikom unutar relevantnog sadržaja.

Zamislite situaciju u kojoj korisnik istražuje najnovije trendove u zdravoj prehrani na blogu, a među člancima nailazi na preporuku za prirodni dodatak prehrani koji se savršeno uklapa u temu. Ovaj native oglas nije samo reklama; on je relevantan, informativan i korisniku nudi vrijednost, poput edukativnih savjeta o prehrambenim navikama. Brend koji stoji iza oglasa djeluje suptilno, fokusirajući se na izgradnju povjerenja i educiranje.

Osim toga, važno je napomenuti da se native oglasi prikazuju na premium portalima koji garantiraju visoku kvalitetu sadržaja i kontrolu nad tim gdje i u kojim kategorijama sadržaja se oglas pojavljuje. To znači da brendovi mogu biti sigurni da će njihova poruka biti predstavljena u kontekstu koji je relevantan i vjerodostojan.

Mid-funnel je trenutak kada korisnici poznaju brend, ali trebaju dodatne informacije prije nego što donesu odluku o kupnji. Tu native oglasi dolaze do izražaja:

• Prirodna integracija – Oglasi se besprijekorno uklapaju u sadržaj, pružajući korisnicima korisne informacije bez prekidanja njihovog iskustva.
• Edukacija i povjerenje – Korisnici dobivaju informacije koje im trebaju, a brend gradi kredibilitet.

Pričajmo o brojkama

Prema istraživanju koje su proveli Ipsos Connect i Polar, nakon interakcije s brendiranim sadržajem, svijest o brendu povećava se za 69%, a namjera kupnje za 51%. Native oglašavanje igra ključnu ulogu u fazama kada korisnici aktivno razmatraju mogućnosti.

Mirovinski sustav

Zašto je trostupni mirovinski model pametniji nego što se misli?

Europsko energetsko tržište

‘Treba nam Europska energetska banka’

Ovo nije samo pasivna promocija; native oglasi angažiraju korisnike upravo kada su najosjetljiviji na preporuke i traže dodatne informacije. Umjesto da jednostavno “guraju” poruku, oni pružaju vrijednost – odgovore, savjete i relevantne informacije i savjete koje korisnici stvarno. Iako se ponekad zanemaruje, pravilno implementirani native oglasi mogu značajno povećati povjerenje prema brandu i pružiti ključnu prednost u odluci o kupnji.

Također, u eri kada su privatnost i zaštita podataka postali ključna pitanja, native oglašavanje nudi veliku prednost jer koristi kontekstualno targetiranje. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja koje se oslanja na third-party cookies i prikupljanje osobnih podataka, native oglasi ne zahtijevaju prikupljanje osobnih informacija o korisnicima, već se temelje na interesima korisnika u trenutku interakcije s određenim sadržajem. Ova prednost čini native oglašavanje učinkovitijom, sigurnijom i korisnicima prihvatljivijom strategijom.

2025. je prilika za nova rješenja

Kako se pripremate za novu godinu, native oglašavanje nameće se kao strategija koja pruža više od vidljivosti – gradi povjerenje i vodi publiku prema konverziji. Brendovi koji već koriste ovu tehniku bilježe veći angažman i kvalitetniju interakciju s potencijalnim kupcima.

S platformom poput Linkera, brendovi mogu precizno ciljati korisnike u ključnom trenutku, kada su već aktivno angažirani u sadržaju i razmatraju što će iduće konzumirati, što omogućuje maksimaliziranje utjecaja oglasa i povećanje stope konverzije, čineći svaki kontakt s potrošačem strateški važnim.