Čuvena robna marka ženskog donjeg rublja Victoria's Secret pred promjenom je vlasnika koji će morati pronaći formulu kako "udahnuti život" posustaloj prodaji.

Kako je objavio Wall Street Journal, Leslie Wexner – prvi čovjek kompanije L Brands koja posjeduje Victoria's Secret – namjerava otići s čelne pozicije i u pregovorima je oko prodaje brenda. 

Skok dionice
Kako otkrivaju upućeni izvori koji su željeli ostati anonimni, Wexner pregovara s investicijskom tvrtkom Sycamore Partners o djelomičnoj ili potpunoj prodaji Victoria's Secreta. Po objavi vijesti dionica L Brandsa skočila je na burzi 12 posto. Podsjetimo, kompanija vrijedna gotovo 6 milijardi dolara već se duže vrijeme suočava s padom prodaje Victoria's Secreta koji je pod pritiskom konkurencije internetskih trgovaca.

Naime, prodaja je u "slobodnom padu" već četiri tromjesečja. Tu nevoljama nije kraj – sve više jača i pritisak aktivističkih investitora koji traže zaokret u poslovanju. Prema mišljenju analitičara Jefferiesa, ako dođe do realizacije transakcije, to bi mogao biti taj zaokret. Inače, prodaja Victoria's Secreta čini gotovo polovicu L Brandsovih prihoda koji su lani dosegli 13,24 milijarde dolara. 

Otkazali reviju
Ranije u siječnju L Brands je snizio prognoze dobiti za četvrto tromjesečje nakon objave pada prodaje od tri posto tijekom blagdanskog razdoblja.Padu prodaju možda je pridonijela i odluka s kraja godine o otkazivanju godišnje modne revije čuvene po modelima odjevenima u donje rublje, s raskošnim krilima zbog čega su i dobile nadimak "anđelice".

Camilla Yanushevsky, analitičarka tvrtke CFRA Research, smatra kako će novi vlasnik morati uložiti mnogo truda kako bi osvježio brend  za "inkluzivno" razdoblje, piše Reuters. Što se tiče 82-godišnjeg Wexnera, on je na čelu L Brandsa još od 1963. godine što ga čini šefom s najdužim stažom među kompanijama iz S&P 500 indeksa. Ujedno i najveći pojedinačni dioničar kompanije sa 13,24 posto udjela. Wexner je prošle godine bio u fokusu javnosti i zbog svojih veza s milijarderom Jeffreyjem Epsteinom, optuženom za seksualno zlostavljanje maloljetnica. Wexner nije bio optužen u tom skandalu.