Azijsko tržište, donedavno "obećana zemlja" za zapadne kompanije, postalo je mjesto ogorčene borbe s lokalnim brendovima što ponajviše osjećaju Nestlé i L'Oreal. Kako piše Bloomberg, švicarski prehrambeni div suočava se s konkurencijom indonezijskog brenda instant kave dok francuskoj kozmetičkoj kompaniji tržišni udjel nagriza brend kreme za lice koju koristi i Peng Liyuan, supruga kineskog predsjednika Xi Jinpinga. 

Žeđ za kavom
Iako je Azija poznatija po konzumaciji čaja, potrošnja kave sve je zamjetnija. Prema podacima Euromonitora, u azijskoj žeđi za kavom najbolje se snašla indonezijska kompanija Javaprima Abadi udvostručivši tržišni udjel na azijsko-pacifičkom tržištu između 2012. i 2016. godine. Istovremeno, udjel Nestléa je stagnirao. Na indonezijskom tržištu kave vrijednom 1,3 milijarde dolara razlika je još uočljivija. Javaprima Abadi u tom je razdoblju zauzela 33 posto tržišta što je 12 posto više dok je švicarska kompanija pala 1,4 posto na 16 posto udjela.

Nestlé gubi tržište iz dva razloga. Prvi je što kava Javaprima Abadija više odgovara lokalnom ukusu dok je drugi razlog cijena. Naime, 650-gramsko pakiranje Nestléove kave prodaje se za 64.000 rupija (4,73 dolara) dok lokalni rival za 620 grama traži 21.500 rupija. "Lokalni proizvođači poboljšali su kvalitetu, a lokalne digitalne kanale prodaje koriste mnogo brže", pojašnjava Regan Leggett, izvršni direktor u agenciji Nielsen. Njihova studija objavljena u utorak pokazala je kako se lokalni brendovi u Aziji i Južnoj Americi prodaju bolje od inozemnih.  

Pozdravljaju konkurenciju
Tu tezu dokazuje i podatak da su prihodi Nestléa iz Azije, Oceanije i Afrike između 2012. i 2016. pali 23 posto na 14,5 milijardi franaka. No, direktor Nestléa za tu regiju Wan Ling Martello pozdravlja pojavu snažnije konkurencije. "Kava postaje popularnija u Aziji i potrošači traže veći izbor", naglasio je Martello. Daljnji gubitak prihoda očito očekuje i L'Oreal – najprodavaniji kozmetički brend u Kini – ako je suditi po meteorskom rastu linije za njegu kože Pechoin.

Radi se o najstarijem kineskom kozmetičkom brendu osnovanom još 1931. godine. Brend je u vlasništvu tvrtke Shanghai Pehchaolin Daily Chemical. Između 2012. i 2016. tržišni udjel Pechoina skočio je pet puta, a od 2013. koristi ga i prva dama Kine, Peng Liyuan. Inače, procjene govore da će prodaja proizvoda za njegu kože u Kini do 2022. vrijediti 34 milijarde dolara, četvrtinu više nego danas. S druge strane, u posljednjih pet godina udjel francuskog brenda oslabio je  za petinu. No, i u L'Orealu optimistično gledaju na povećanje potražnje za luksuznom kozmetikom smatrajući da su dobro pozicionirani.