Unatoč lansiranju novih modela iPhonea i rastu prodaje od 26 posto, Apple je svoj posljednji kvartal 2013. završio s padom dobiti. U fiskalnom tromjesečju koje je završilo s 28. rujnom, dobit kompanije iznosila je 7,5 milijardi dolara, za razliku od 8,2 milijarde dolara koliko je iznosila u istom kvartalu godinu ranije. Prihodi Applea u istodobno su iznosili 37,5 milijardi dolara što je povećanje u odnosu na 36 milijardi koliko je kompanija ostvarila u istom razdoblju lani.

Pad dobiti razočarao je analitičare koji su očekivali rast, s obzirom na lansiranje novih modela iPhonea. Naime, Apple je u posljednjem tromjesečju prodao 33,8 milijuna iPhonea, što je gotovo sedam milijuna više nego je prodano u istom razdoblju 2012. Istovremeno je prodano i 14,1 milijun iPada, što je također više nego lani. Jedino je broj prodanih Mac računala pao s 4,9 na 4,6 milijuna. I dok mnogi već pišu o razočaravajućim rezultatima i njihovom utjecaju na cijenu dionica (koja je u ponedjeljak pala 5%), Appleov šef, Tim Cook u kompanijskom priopćenju poručuje da su zadovoljni snažnim zaključenjem fiskalnog razdoblja u kojem je ostvaren rekordan prihod. U prvom kvartalu 2014., Cook očekuje prihod između 55 i 58 milijardi dolara na što bi najviše trebala utjecati blagdanska kupnja.