U sve intenzivnijoj predsjedničkoj kampanji u Sjedinjenim Američkim Državama, oba predsjednička kandidata, aktualni predsjednik Barack Obama i republikanski kandidat Mitt Romney, okrenuli su se velikom broju društvenih alata koje koriste kako bi pridobili birače.

Ipak, prema istraživanju koju je predstavio Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, nijedna kampanja ne može se pohvaliti pretjerano društvenom stranom na društvenim medijima. Naime, s obzirom na količinu, njihovi sljedbenici nisu previše zainteresirani za odgovaranje na objave na Facebooku, Twitteru i ostalim društvenim platformama. Razlog tome možda je i činjenica što je, primjerice, Obama nakon vrlo uspješne online kampanje na prethodnim predsjedničkim izborima jednostavo prestao tvitati. Ipak, Pewova studija pokazuje kako je Obamin tim zadužen za digitalne medije u lipnju objavio gotovo četiri puta više sadržaja od Romneyevog tima i bio gotovo dvostruko aktivniji na većini plarformi. Osim toga, Obamine su objave dobile i više odgovora od publike, pregleda i dijeljenja sadržaja.

Podrška naroda
Tijekom dvotjednog perioda u lipnju koje je analizirao Pew, od 404 objave na Twitteru koje objavio Obamin tim, svega ih je 14 “retvitano” od “običnih građana”. No od tek 16 Romneyevih tvitova, retvitan je tek jedan. Aktualni američki predsjednik koji je mandat u Bijeloj kući zaradio zahvaljujući odličnom digitalnom timu u 2008. nadmašio je svog izazivača u gotovo svim mjerenjima u smislu objava i odgovora na društvenim mrežama. Između 4 i 13. lipnja, Obamin tim postao je 21 video na Youtub u usporedbi sa tek deset video objava koje je imao Romneyev tim. Osim toga, Obamin tim za društvene medije imao je u tom periodu i 106 web/blog objava dok ih je Romney imao tek 55. Ipak, Romney je “pobijedio” u broju objava na Facebooku, kojih je u promatranom periodu bilo 34, naspram Obaminih 27. No, ako je suditi po broju trenutnih sljedbenika na Facebooku i Twitteru, Obama je dvostruki pobjednik. Broj njegovim sljedbenika na Faceboku premašio je 27 milijuna, dok ih Romney ima tek nešto više od 4,2 milijuna. Na Twitteru, koji je pak glavni Obamin društvenih alat, 18 je milijuna njegovih sljedbenika, a Romney ih ima tek 850 tisuća.

Dobar indikator
Nije poznato koliki je stvarni utjecaj društvenih medija na rezultate izbora, a u najboljem slučaju je sporan. Međutim, iskorištavanje društvenih medija dobar je indikator usmjerenja kampanje što se ona više približava svom vrhuncu. Prema istraživanju, pedeset posto Obaminih objava na društvenim medijima bavi domaćom politikom, dok je druga zastupljena tema humanitarni rad i volontiranje. Za razliku od njega, Romneyev tim objavljuje 40 posto objava koje se tiču domaće politike, dok su aktivnosti kampanje drugozastupljene.