Gary Armstrong i Philip Kotler kao suautori spoj su znanja i vještina odličnih za predstavljanje i upoznavanje marketinga. Armstrong je nagrađivani profesor a Kotler jedan od vodećih svjetskih autoriteta na području marketinga. Takav spoj teorijskih i praktičnih znanja može na najbolji i najkorisniji način predstaviti danas poprilično složeno područje marketinga i marketinških aktivnosti. Nakon prilično detaljnih definiranja i objašnjenja temeljnih načela i praksi suvremenog marketinga na zaista lako razumljiv način, autori nastoje što bolje pokazati i analizirati načine na koje marketing utječe na širi kontekst nekog poslovanja, između ostaloga, kako, primjerice, marketing utječe na specijalizirane odjele neke kompanije kao što su računovodstvo, informacijske tehnologije, financije, operacije i ljudski resursi. Uzimajući u obzir najnovije ideje s područja marketinga, čitava je knjiga zapravo zasnovana na teoriji koja marketing smatra i predstavlja kao umijeće i znanost stvaranja vrijednosti za potrošače, a s ciljem da zauzvrat od potrošača dobije neku vrijednost. Kroz navođenje, ali i detaljnu analizu najnovijih inovativnih primjera trendova u marketingu (njegovoj teoriji i praksi podjednako), ova knjiga zaista nudi svojevrsni “pogled u budućnost”, odnosno zastupa ideju prihvaćanja svega što nam tehnološki razvoj i globalizirani (poslovni) svijet nudi smjer djelovanja u marketingu. Dobar uvod za predavanje Philipa Kotlera najavljeno za 11. listopada u Zagrebu.