Ako je suditi po budućim marketinškim stručnjacima, eksperimentalni (doživljajni) marketing ključ je budućnosti brendova. Pokazalo je to istraživanje koje je za Europski institut za komercijalne komunikacije WARC proveo diljem Europe među studentima marketinških komunikacija

Interaktivno
Istraživanje kojem je bilo cilj identificirati povezanost studenata i njihovo iskustvo s brendovima i proizvodima potvrdilo je tezu da su alati eksperimentalnog marketinga bitniji nego ikada prije. Naime, više od 90 posto ispitanika svjesno je da eksperimentalni marketing ima utjecaj na namjeru da se kupi neki proizvod. Tako se većina ispitanih studenata (76,9 posto) složila da bi svi brendovi trebali s potrošačima komunicirati interaktivno, što znači kroz organizaciju raznih događanja i festivala, kampanja na društvenim mrežama, online i offline natjecanja te putem promotivnih darova i slično. Kada su upitani da ocjenama od jedan do pet ocijene zašto su eksperimentalne kampanje dobre za brend najveći razlog, s ocjenom 3,92, bila je povezanost s brendom, zatim povezivanje s brendom na osobnoj razini te informiranost o određenom proizvodu ili brendu. Zato bi se, smatraju ispitanici, gotovo sve vrste brendova na taj način trebale povezivati s potrošačima jer eksperimetnalnim se marketingom potrošača više potiče da s ljudima raspravlja o određenom proizvodu, a osim toga brend ili proizvod bolje su pamtljivi.

Mnogi već rade
Iako je među potrošačima, pa tako i studentima usmena preporuka (za njih 80,3 posto) i dalje najpopularniji način za upoznavanje s brendom, događanja (sa 48 posto), televizija (47,2 posto), društvene mreže (43,7) također su visoko zastupljeni i atraktivni načini za promoviranje i interakciju s brendom.Među budućim marketinškim stručnjacima uključenim u istraživanje, 36 posto već na neki način sudjelovalo u marketinškoj kampanji nekog brenda, među kojima su najspominjaniji Coca-Cola, Apple, Heineken, Nike i Red Bull. Pritom su sudjelovali na eventima tih brendova, kampanjama na društvenim mrežama, natjecanjima ili u kampanjama u kojima se nešto dijelilo.

O Europi

Osim istraživanja o načinima na koje bi brendovi trebali komunicirati s potrošačima, studenti su dali svoje mišljenje i o Europi kao brendu te europskom identitetu. Mišljenja studenata sve su više proeuropska, no istodobno su i kritična kad je u pitanju politika i ekonomija.Većina ispitanika odgovorila je kako im se u Europi najviše sviđa jezična raznovrsnost (više od 60 posto), povijest (47,7 posto) i demokratske vrijednosti (više od 43 posto) no politiku ne odobrava 72 posto, dok se polovici ne sviđa ekonomija u Europi. U biti, ispitanici Europu doživljavaju kao lijepu, raznoliku, multikulturalnu, nevjerojatnu demokratsku te ujedinjenu zajednicu. U istraživanju su sudjelovali studenti 20 zemalja, uglavnom iz Europe, ali i iz nekih dalekih zemalja poput Brazila ili Zimbabvea. Prosječna dob ispitanika je bila između 20 i 22 godine.