Novine su mrtve i na njih se više ne treba osvrtati, mantra je gotovo svih analitičara medija koji smatraju da u doba interneta tisak nema nikakvu budućnost i da je zapravo samo pitanje koliko će se koje tiskano izdanje održati na životu. Njih, međutim, opovrgava potez čovjeka čije poteze prati svaki ulagač: Warren Buffett je putem svoje kompanije Berkshire Hathaway za 142 milijuna dolara kupio tiskana izadanja Media Generala i tako zorno pokazao što njegove analize kazuju u stanju medija.

Strateški zaokret
Osim što je Berkshire Hathaway dao ozbiljan novac, Media Generalu je posudio dodatnih 400 milijuna dolara uz kamatu od 10,5 posto, a dogovor Buffetta i medijske kompanije uključuje 63 izdanja. I dok se određena Buffettova naklonost tiskanim medijima mogla opravdati lokalpatriotizmom, a riječ je o kupnji Omaha World-Heralda u njegovu rodnom gradu, iznos od ukupno 542 milijuna dolara ne može se opravdati nikako drukčije nego kao vjera u budućnost tiskanih medija koji još imaju veliku ulogu, osobito kad je riječ o usko specijaliziranim izdanjima. Veliki ulagač tako je promijenio strategiju koju je prije tri godine opisao kao “nikad u novine”.Rezolutna izjava potkopana je, očito, analizama industrije tiska koja u SAD-u bilježi sve veće prihode svake godine. “Mislim da novine imaju budućnost, osobito ako se obraćaju manjim zajednicama”, rekao je Buffett na sastanku s investitorima. I tako, umjesto da kupuje novine po novine, Berkshire Hathaway je odlučio dati novac za 63 tiskovine u paketu koji će u njegovo vlasništvo prijeći 25. lipnja. Transakcija će, dakle, biti izuzetno brzo riješena.

Ulagači nagradili
No, Buffett tu ne misli stati: Krovnoj kompaniji stavit će na raspolaganje i revolving kredit, a osim horizontalnog ojačavanja kompanija će dobiti i sredstva za vertikalno širenje poput onoga na televizijski medij.Što o tiskanim medijima misle drugi ulagači najbolje govori cijena dionice Media Generala koja je nakon objave vijesti skočila 45 posto, dok je dionica Berkshire Hathaway ostala na istoj razini. Ulagači, dakle, i dalje više vjeruju novinama nego, primjerice, Facebooku koji se bliži spektakularnoj burzovnoj propasti.