D. K. Holland bavi se brendingom više od trideset godina tijekom kojih je vrlo uspješno kreirala velik broj nagrađivanih brendova. Danas radi isključivo s neprofitnim organizacijama što je zasigurno bio temelj, ali i poticaj za pisanje ove knjige. Mogli bismo čak reći da je to svojevrsni priručnik za one koji se bave menadžmentom i financiranjem neprofitnih organizacija. Gledajući, logično iz američke perspektive, autorica naglašava da u SAD-u danas ima otprilike 1,6 milijuna neprofitnih organizacija. Iako je jasno da nisu sve orijentirane na iste pa čak ni slične ciljeve, ipak je nedvojbeno da je riječ o zaista velikom broju. U takvu mnoštvu od presudne je važnost za opstanak neprofitne organizacije da se istakne i stvori imidž koji će ljudi zapamtiti te svoje ciljeve predstavi tako da se nametnu kao važni i vrijedni truda i sredstava. Autorica ističe važnu vezu između brendinga i takozvanog “fund-raisinga”, odnosno prikupljanja sredstava nužnih za rad neprofitne organizacije (ponajprije financijskih). U ovoj knjizi ona izlaže i objašnjava procese, postupke, sredstva i način razmišljanja nužne za kreiranje (novog) brenda, i to tako da to bude obilježeno samopouzdanjem i entuzijazmom. Detaljno analizirani primjeri u kojima su neprofitne organizacije uspješno stvorile mogućnosti za stvaranje brenda i time realizirale istaknuti i upečatljiv identitet koji omogućava njihov daljnji rad na ostvarenju cilja. Ovo bi izdanje zasigurno moglo biti od velike koristi i domaćim neprofitnim organizacijama. Iako je jasno da neprofitne organizacije ne mogu ulagati velike količine novca u brending, upravo je zato ova knjiga važna.