FanDNA novi je sustav mjerenja optimalnog odnosa “celebretyja” i brendova, koji je razvila tvrtka za istraživanje tržišta Interpret u suradnji s agencijom PMK*BNC.

Ovaj je sustav puno iznad pukog izračuna Q rezultata poznatosti ili privlačnosti poznatih osoba jer uvodi i kategorije osjećaja familijarnosti i spremnosti na kupnju kao ključne za odabir slavne osobe koja će reklamirati proizvod ili brend. Primjerice, uspoređujući glumce Johnnyja Deppa i Jasona Stathama, FanDNA će razlučiti da iako Johnny Depp ima puno jači stupanj poznatosti, Statham poznat manjoj grupi ljudi ima na njih puno jači utjecaj nego Depp u svojoj. “Stalno nas iznenađuje koliko se sponzorskih ugovora vrijednih milijune dolara potpisuju sa slavnim osobama samo na temelju instinkta umjesto rigoroznih istraživanja i preciznih uvida”, o temi koliko slavne osobe pridonose vjerodostojnosti reklame rekao je Michael Dowling, izvršni direktor Interpreta i jedan od autora sustava FanDNA. Za sustav se smatra da u interpretaciji zajedno s New Media Measure donosi najdublji profil slavne osobe i njezinih obožavatelja, koje uključuju ponašanje, stavove i potrošačke navike. Tako je mjerenje otkrilo da obožavatelji Lady Gage žele legalno “skidati” glazbu, od brendova izuzetno cijene Aplle, a slobodno vrijeme najradije provode u Starbucksu.