U nekim kulturama kod odabira partnera romantika je znatno manje bitna nego novac. Čak i kad novac ne igra očitu ulogu u odabiru partnera, na običaje udvaranja utječe stari ekonomski model ponude i potražnje.

Tako, na primjer, sustav miraza u Indiji nalaže da roditelji starijih mladenki obitelji mladoženje moraju više platiti. Veći miraz primit će i muškarci s boljim radnim mjestom. U mnogim državama postoji bračno tržište na kojem vrijede ekonomski principi.Na tržištima na kojem žene uglavnom traže partnere trgovinski principi idu u korist muškaraca, no ako više muškaraca traži partnerice, vrijedi obrnuto. U Kini se zbog vladine politike jednog djeteta, kulturne sklonosti prema sinovima i tehnologije koja omogućuje dostupan pobačaj stvorio značajan spolni jaz među mlađom populacijom – na svakih sto mladih žena mladih je muškaraca preko 120.Prema načelima tržišnog modela, trgovinski uvjeti na kineskom tržištu trebali su se drastično okrenuti u korist žena. Buduće mladenke i njihove obitelji kritičnije razmišljaju o potencijalu zarađivanja budućih ženika. S obzirom na to da se veličina kuće često smatra pouzdanim pokazateljem bogatstva, obitelj svojem sinu može povećati šanse tako što će veći dio prihoda uložiti u stambene svrhe. Kad su Shang-Jin Wei, ekonomist sa Sveučilišta Columbia u New Yorku, i Xiaobo Zhang iz Međunarodnog instituta za istraživanje prehrambene politike proveli istraživanje o veličini stambenih prostora u Kini, otkrili su da su obitelji koje imaju sinove sagradile znatno veće kuće nego obitelji koje imaju kćeri. Također su otkrili da veći omjer muškaraca i žena u gradovima prati veća prosječna veličina kuće obitelji sa sinovima.Wei kaže da su mnoge obitelji sa sinovima počele dograđivati fantomski treći kat, koji izvana izgleda uobičajeno, no iznutra nije dovršen. “Ugovarateljima braka ta je taktika poznata”, dodaje Wei, “međutim mnogi ni ne žele dogovoriti sastanak s obitelji ženika dok ne sagrade i treći kat.” Jasno je i zašto se mnogi muškarci upuštaju u financijski rizik.Pretpostavimo da muškarac samac ima priliku uložiti posljednjih 10.000 dolara u vrlo riskantan poslovni pothvat. Ako uspije, dobit će milijun dolara i puno lakše naći partnericu i stoga je ulaganje razuman potez jer ako ne ostvari bogatstvo, siguno neće uspjeti.Wei i Zhang također su potvrdili da se muškarci puno spremnije upuštaju u financijski rizik u kineskim gradovima s većim omjerom muškaraca prema ženama.

Robert H. Frank