Radio ima divnu karakteristiku. Ljudi ga uzimaju zdravo za gotovo. Konzumiraju ga u golemim količinama i u situacijama kada drugi mediji ne mogu doprijeti do njih jer je samozatajan. Unatoč tome što ga mnogi vole i s njim započinju i završavaju dan, znanje o tom mediju je osjetno slabije nego ono o televiziji ili tisku. Riječi su to Alide Žorž-Miketek, autorice prve početnice za radijsko oglašavanje objavljene u Hrvatskoj. Priručnik o radiju naziva “Radioinfuzija ili neka svira radio: Početnica za radijsko oglašavanje”. Knjiga je predstavljena u zagrebačkom lounge baru Matis. Izdavač je Profil.

Zapostavljen medij
“Knjiga je namijenjena radioplanerima u agencijama, osobama koje rade u marketinškim odjelima kompanija koje koriste ‘above the line’ oglašavanje i ponajprije ljudima koji rade na radiju”, poručuje Alida Žorž-Miketek. U Hrvatskoj je, smatra, radijsko tržište silno fragmentirano, što za prosječnoga medijskog planera znači mnogo radnih sati posvećenih istraživanjima o slušanosti, uspoređivanju opravdanosti cijene oglasa i optimiziranju medijskog plana. Tako je došlo do ideje o priručniku. Dvadesetogodišnje iskustvo i znanje koje je Žorž-Miketek stjecala radeći na ključnim dužnostima na medijskoj sceni omogućilo joj je da sve naučeno pretoči u priručnik koji odgovara na pitanja zbog čega oglašivači ovaj medij često nepravedno zapostavljaju pri planiranju svojih oglasnih kampanja. “U poslu kojim se bavim stalno se ponavljaju isti slučajevi, problemi i ista pitanja. Budući da dvadeset godina radim, rekla sam sama sebi: ‘Alida, ajmo to riješiti!’ Prikupila sam svu literaturu, proučila najnovija istraživanja i izvore te institucije koje su najvažnije u radijskom biznisu i sve polako počela svrstavati u zasebne kategorije”, priča Žorž-Matek. Svrha priručnika je zapravo onima koji znaju nešto o tom poslu pružiti kvalitetan uvid u širu sliku o temama i specifičnostima bitnim za efikasno radijsko oglašavanje.

Opstaje unatoč svemu
“Surađivala sam s divnim ljudima i zaključili smo da oglašivači i medijske agencije mogu više znati o radiju nego što znaju”, zaključila je Žorž-Miketek. Zadovoljstvo da sudjeluje u cijeloj priči nije krio ni Juraj Hrvačić, direktor Narodnog radija, koji je poručio kako je sretan što se ostvaruju predviđanja nekih medijskih teoretičara kako će od svih klasičnih medija radio jedini opstati. Osim Hrvačića podršku kolegici pružila je i Sanja Vernić, direktorica Media Mixa, vodeće agencije specijalizirane za radijsko oglašavanje te kolege s radija. Knjiga se može kupiti u knjižarama Profila i Naklade Ljevak te u prostorijama Media Mixa.