Carlsberg Croatia je 2010. godinu završilo s udjelom od 16,3 posto na hrvatskom tržištu piva. Unatoč trajnom padu ukupnog hrvatskog tržišta piva, Carlsberg je tijekom prošle godine povećao svoj udio, pa on za 2010. godinu iznosi 17,02 posto na domaćem tržištu piva, kazao je Damir Levak, iz Odnosa s javnošću Carlsberga Croatia.

Inovacije u ponudi
Kako navode u Koprivnici, nekoliko je razloga za taj pozitivan trend, a jedan je od njih i uključivanje potrošača u aktivnosti njihovih brendova te uvažavanje njihovih zahtjeva. “Najbolji primjer za to je Zlatni Pan. Naime, zajedno smo sa 600 hrvatskih pivskih znalaca razvili novo hrvatsko pivo kvalitetom znatno odskače od konkurentnih brendova na dominantnom segmentu tržišta piva. Tu svakako treba spomenuti i Tuborg te njegovo sudjelovanje u najkvalitetnijim glazbenim događanjima u Hrvatskoj. Naime, Tuborg je jedini premium pivski brend na hrvatskom tržištu koji ima izgrađenu interaktivnu digitalnu komunikaciju sa svojim domaćim potrošačima, kroz koju smo ih djelomično uključili u osmišljavanje glazbenih događanja”, tvrdi Levak.Kao značajan doprinos rastu Carlsbergovih brendova u Zagrebu i okolici, prvenstveno Pana, Levak navodi njihovu marketinšku kampanju s Klubom hokeja na Ledu Medveščak.Hrvatski Carlsberg na tragu je trenda svoje globalne korporacije, danskog proizvođač piva Carlsberg, koji je izvijestio o 49 posto većoj dobiti u 2010. godini u odnosu na godinu prije. Carlsbergova neto dobit u prošloj je godini skočila na 5,4 milijarde danskih kruna (720 milijuna eura). Prihodi su pak uvećani za samo jedan posto i iznosili su 60,1 milijardu kruna. Konsolidirana dobit porasla je za 43 posto na 5,96 milijardi kruna. J?rgen Buhl Rasmussen, izvršni direktor Carlsberga, kazao je prilikom predstavljanja rezultata da je prošla godina bila iznimna za grupu zbog značajnog povećanja trošarina na njihovom najvećem tržištu, u Rusiji. Naime, tamošnje su trošarine u 2010. poskočile za 200 posto.

Optimistične prognoze
Rezultati u četvrtom tromjesečju ocrtavaju znatno slabiju sliku, uz pad prihoda za 1,6 posto na 13,39 milijardi kruna. Neto dobit kliznula je na 301 milijun kruna, s 383 milijuna u posljednja tri mjeseca 2009. Analitičari Dow Jones Newswiresa očekivali su da će iznositi 433 milijuna kruna. Konsolidirana dobit sunovratila se za 21,4 posto na 380 milijuna kruna. Rasmussen tvrdi da budućnost izgleda puno bolje te da će se ove godine tržišna dinamika blago poboljšati, između ostalog i u istočnoj Europi, gdje se očekuje obnovljeni trend rasta na ruskom tržištu.

Inovativnost

Cider i kupnja hokejaša
Pivovara iz Koprivnice dio svojeg tržišnog rasta u Hrvatskoj duguje i plasmanu voćnog vina, tzv. cidera, brenda Somersby. Damir Levak navodi da se taj njihov potez prodajno pokazao i više nego opravdan jer je tržišne u ovoj niši bili neiskorišteno. Kao inovaciju u Carlsbergu navode i marketinšku kampanju “Kuna za Medvjeda”. U tom projektu su navijači Medveščaka, kupovinom specijalnog izdanja MAXI Pana, mogli sufinancirati dovođenje pojačanja u taj hokejaški klub.