Kad je era društvenih mreža prešla u ljudsku svakodnevnicu, Rupert Murdoch je za jedan od najtraženijih internetskih posjeda, MySpace, platio 580 milijuna dolara. Izvršni direktor tvrtke Viacom koju je Murdoch pobijedio na natječaju otpušten je nakon što se njegov šef požalio da je taj poraz bio “sramotno iskustvo”.

To se zbilo prije pet godina. A prije nekoliko tjedana, MySpace je otpustio polovicu svoje radne snage koja je dotad brojala 1100 zaposlenika.Propast MySpacea još jednom dokazuje krhkost društvenih medija, gdje zbog prevrtljivih korisnika servisi poput Friendstera najednom postanu prijeko potrebni da bi zatim jednako brzo izbljedjeli. Prema comStoreu, krajem studenog MySpace je brojao 54,4 milijuna korisnika, devet milijuna manje nego prethodne godine. “MySpace kao da je bio jedan veliki tulum, a zatim se taj tulum prebacio na drugo mjesto”, The Timesu je izjavio Michael J. Wolf, bivši predsjednik Viacomove tvrtke MTV Networks, a danas partner u jednoj tvrtki za medijsko savjetovanje. “Facebook je postao nužnost, kao i sredstvo komunikacije.”Na internetskom groblju nalaze se mnoga poznata imena. Netscape. Infoseek. Alta Vista. CompuServe. Excite@Home. Webvan. Boo.com. Hoće li im se jednog dana pridružiti i Facebook, kojega danas ljudi koriste više nego Google? Što ćemo u internetskom dobu ostaviti budućim naraštajima? Što ćemo ugledati kad se napokon slegne digitalna prašina?Početkom ovog mjeseca Goldman Sachs je u Facebook uložio 450 milijuna dolara, čime se vrijednost te tvrtke popela na 50 milijardi dolara. No, kako izvještava The Times, prije no što je Goldman kupio taj udjel, moćna ulagačka skupina unutar same tvrtke odbila je ponudu da kupi navedene dionice. Jedan od razloga zašto Richard Friedman, dugogodišnji partner koji upravlja tom skupinom, možda izbjegava Facebook je činjenica da je njegov fond pretpio veliku štetu prije desetak godina nakon što je uložio u najpopularnije tehnološke i telekomunikacijske tvrtke tijekom procvata internetskih tvrtki, objašnjava The Times.

U članku se dodaje i da je jedan od fondova te jedinice, koja je 1998. ostvarila zaradu od 2,8 milijardi dolara, gotovo 70 posto svog portfelja uložio u internetske tvrtke. Procvat internetskih tvrtki 2001. se pretvorio u propast. Kolabrirala je jedna od stranica u koju je Goldman uložio, Webvan. Jedan od njezinih najžustrijih zagovaratelja prije toga bio je izvršni direktor Goldmana Henry M. Paulson mlađi, bivši ministar financija SADa. Čini se da je Friedman naučio važnu lekciju.Jeziva realnost doba društvenih mreža ogleda se u činjenici da digitalni upisi ostaju i nakon što korisnici napuste fizički svijet. Od preko 500 milijuna korisnika Facebooka, samo u SADu godišnje ih umre 375.000, piše The Times. Arhitektura interneta ubrzala je jedan od najbezobzirnijih aspekata kapitalizma, a to je destrukcija, zbog koje se tvrtke odbacuju kao stari mobiteli. Međutim, obzirniji je po pitanju osobne baštine. Objave na Facebooku, Twitteru ili YouTubeu živjet će i dugo nakon što tijelo nestane. Paul Kimball, redatelj koji živi u Novoj Škotskoj, na internetu je ostvario brojna prijateljstva, pa čak i poslovnu suradnju na jednoj drami s prijateljem s Facebooka koji je nakon toga preminuo. The Timesu je izjavio da “još uvijek vodi taj razgovor” sa svojim pokojnim prijateljem tako što je na jednu od njegovih objava na Facebooku priljepio poveznicu na koju su odreagirali ljudi iz njihovog zajedničkog kruga prijatelja. “Približavamo se svijetu u kojemu naša baština može biti jednako važna kao ona Georgea Busha ili Billa Clintona. Možda je to ultimativna demokratizacija”, rekao je Kimball. “Svima nam pruža priliku da postanemo besmrtni.”

Tom Brady

Komentare šaljite nanytweekly@nytimes.com